Суд у США зобов’язав Google змінити правила рекламних аукціонів — The Hill
Федеральна суддя США Леоні Брінкема зобов’язала Google змінити правила проведення аукціонів онлайн-реклами. Рішення ухвалили після того, як суд торік встановив, що компанія незаконно отримала монопольну владу над технологіями, які поєднують видавців і рекламодавців. Про оприлюднені заходи повідомляє The Hill.
Продаж бізнесу не вимагатимуть
Суддя відхилила вимогу Міністерства юстиції США зобов’язати Google продати рекламну біржу або відкрити вихідний код технології, що лежить в основі її платформи для видавців. Брінкема зазначила, що структурні заходи не є реалістичними чи необхідними, а скориговані поведінкові обмеження можуть відкрити ринки рекламних технологій для конкуренції.
Суддя прийняла більшість поведінкових заходів, запропонованих Google і федеральним урядом. Їхні деталі стали публічними після того, як Брінкема розсекретила рішення, підготовлене раніше цього місяця.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Вимоги до платформ
Google не зможе застосовувати політики, які пов’язують її платформу для видавців DoubleClick for Publishers, або DFP, із рекламною біржею AdX. Компанії також заборонили відновлювати функції, що вимагали від видавців, які користуються DFP, надавати AdX особливий режим під час подання ставок на рекламні місця.
Суд зобов’язав Google забезпечити сумісність DFP і AdX із програмним забезпеченням header bidding. Воно дає видавцям змогу пропонувати рекламні місця кільком рекламним біржам до завершення торгів. AdX також має бути сумісною з конкуруючими платформами для видавців, а Google повинна надавати видавцям дані з AdX і DFP.
DFP, AdX і рекламній платформі Google AdWords заборонено надавати пріоритет власним продуктам компанії. Заступник генерального прокурора США Стенлі Вудворд назвав рішення значною перемогою у зусиллях відновити конкуренцію та заявив, що Міністерство юстиції продовжує вивчати рішення суду, щоб визначити подальші кроки.
