Удар по російській онлайн-торгівлі: як атаки на склади Wildberries впливають на економіку РФ
22 Липня 2026 15:35Українські далекобійні безпілотники протягом кількох днів завдали серії ударів по логістичній мережі найбільшого російського маркетплейса Wildberries. У ніч проти 18 липня 2026 року були атаковані великі складські комплекси в Електросталі Московської області та Котовську Тамбовської області.
На обох об’єктах виникли масштабні пожежі, частину приміщень, обладнання і товарів було знищено.
Уже 22 липня Wildberries повідомив про нові удари — цього разу по логістичних об’єктах у Краснодарі та Невинномиську. На складі у Краснодарі спалахнула велика пожежа, до гасіння залучили понад сто рятувальників та авіацію.
Отже, протягом кількох днів під ударом опинилися щонайменше чотири об’єкти однієї компанії у різних регіонах Росії. Це дає підстави говорити не про одиничне влучання, а про можливу кампанію проти великих логістичних центрів РФ.
UA.News розповідає, чому склади Wildberries могли стати цілями українських ударів, якої шкоди зазнали компанія та її продавці і чи здатні такі атаки впливати на російську економіку.
Що таке Wildberries і чому він важливий для Росії
Wildberries заснувала у 2004 році Тетяна Кім, раніше відома як Тетяна Бакальчук. Спочатку компанія продавала через інтернет одяг, але згодом перетворилася на універсальний маркетплейс. Зараз через нього продають електроніку, побутову техніку, будівельні матеріали, продукти, автомобільні запчастини, косметику та промислові товари.
Wildberries є найбільшим оператором електронної торгівлі у Росії. Через платформу працюють понад мільйон продавців, а компанія обробляє більш як 20 мільйонів замовлень на день. У 2025 році обсяг російської онлайн-торгівлі зріс на 28% і досяг 11,5 трильйона рублів.
Разом із конкурентом Ozon Wildberries контролює переважну частину російського ринку маркетплейсів. За оцінками аналітиків, частка Wildberries у 2026 році могла становити близько 45%, а Ozon — приблизно 32%.
Компанія стала фактично готовою інфраструктурою для малого бізнесу. Підприємцю не потрібно створювати власний інтернет-магазин, орендувати склад, наймати кур’єрів і самостійно приймати платежі. Він передає товар маркетплейсу, а Wildberries бере на себе зберігання, рекламу, комплектування замовлень і доставку.
Залежність бізнесу від складських потужностей раніше описував співзасновник компанії Владислав Бакальчук. Він стверджував, що нестача приблизно чотирьох мільйонів квадратних метрів складів вилучає з обороту трильйони рублів, оскільки без місця для зберігання товари не потрапляють у продаж.
Його слова були частиною корпоративного конфлікту з керівництвом Wildberries, тому наведені ним цифри не можна вважати незалежною оцінкою. Проте сам принцип роботи системи він пояснив показово: від доступності складів безпосередньо залежать товарообіг і доходи продавців.
Тому пошкодження одного великого комплексу впливає не тільки на власника будівлі. Наслідки відчувають підприємці, транспортні компанії, кур’єри, оператори пунктів видачі та покупці.
Чому Україна могла обрати склади Wildberries
Президент України Володимир Зеленський після ударів 18 липня заявив, що уражені логістичні комплекси були пов’язані з постачанням підсанкційних компонентів, необхідних Росії для виробництва дронів і навігаційного обладнання.
За його словами, через такі об’єкти могли переміщувати електроніку та товари подвійного призначення, які потім використовував російський військово-промисловий комплекс.
Незалежного підтвердження того, які саме вантажі перебували у знищених приміщеннях, наразі немає. Водночас на Wildberries відкрито продаються товари, які можуть використовуватися і в цивільній сфері, і на фронті: радіостанції, антени, акумулятори, оптоволокно, електронні плати, камери, тепловізійне обладнання та навігаційні модулі.
Військовий журналіст Сергій Ауслендер звернув увагу на реакцію російських провоєнних авторів після пожеж. За його словами, вони самі почали запитувати, де тепер купуватимуть дрони та оптоволокно. Ауслендер назвав постачання діючої армії через звичайний маркетплейс показником проблем із російським військовим плануванням.
Ця реакція не доводить, що всі товари на складах призначалися військовим. Проте вона показує, що російські підрозділи, посередники та волонтери справді використовують цивільні торговельні платформи для придбання обладнання, потрібного на фронті.
Військове значення таких комплексів може полягати не лише у конкретній партії техніки. Великий склад об’єднує товари, автоматизовані сортувальні лінії, транспорт, цифрові системи обліку та маршрути доставки. Його пошкодження одночасно порушує кілька ланцюгів постачання.
Основних збитків можуть зазнати продавці
Прямі втрати Wildberries складаються з вартості будівель, обладнання та товарів. Проте значна частина продукції всередині юридично належить незалежним продавцям.
Підприємець передає товар маркетплейсу, але отримує гроші лише після продажу. Якщо партія знищується під час пожежі, він одночасно втрачає товарний запас, майбутній дохід і вкладений оборотний капітал.
Після цього продавцю доводиться чекати інвентаризації та рішення про компенсацію. Щоб відновити торгівлю, потрібно власним коштом закупити або виготовити нову партію продукції.
Тетяна Кім після першої серії атак визнала, що компанія отримує багато звернень щодо виплат за пошкоджені товари. Вона заявила, що для встановлення точних масштабів втрат потрібен час. Офіційної суми збитків Wildberries тоді не називав.
Однак Сергій Ауслендер підкреслив, що в договорі Wildberries є пункт, за яким пошкодження товарів унаслідок обстрілів, вибухів або падіння безпілотників може визнаватися форс-мажором, що звільняє маркетплейс від відповідальності. Якщо ця норма буде застосована до конкретних випадків, значна частина втрат може залишитися саме на продавцях.
При цьому остаточне рішення щодо компенсацій залежатиме від договорів, результатів інвентаризації та позиції самої компанії. Тому стверджувати, що всі підприємці гарантовано залишаться без виплат, поки що зарано.
Про пошкодження своєї продукції повідомив навіть турецький виробник одягу Koton. Це показує, що наслідки атак зачепили не тільки російський малий бізнес, а й іноземні компанії, які продовжують працювати на російському ринку.
Чи справді втрати перевищують мільярд доларів
Після пожеж з’явилися оцінки, що сукупні збитки Wildberries і продавців можуть перевищити 100 мільярдів рублів, або близько 1,3 мільярда доларів.
У такі підрахунки включають вартість будівель, автоматизованого обладнання та товарних залишків.
Однак цю цифру ще не можна вважати остаточною. Немає повної інвентаризації, даних про страхове покриття та висновків щодо того, яку частину комплексів можна відновити.
Британсько-болгарський аналітик Станімір Добрев звернув увагу, що Україна створила загрозу не лише для кількох окремих будівель, а для всієї бізнес-моделі Wildberries.
На його думку, після серії атак компанія має враховувати можливість повторних ударів по будь-якому великому логістичному центру. Через це ризик поширюється на всю мережу, навіть якщо фізично пошкоджено тільки частину складів.
Саме тому важливими є не лише вже підраховані збитки. Компанії доведеться витрачати гроші на резервні потужності, охорону, страхування та перебудову маршрутів. Ці витрати не потрапляють до початкової оцінки вартості згорілих товарів, але впливатимуть на бізнес упродовж тривалого часу.
Як удари змінюють російську логістику
Першим наслідком стає порушення доставки. Замовлення з ураженого складу необхідно перенаправляти через інші центри, що збільшує навантаження на сортувальні лінії, транспорт і працівників.
Другий наслідок — зростання витрат. Wildberries потрібно ремонтувати або будувати нові приміщення, закуповувати обладнання та посилювати безпеку.
Третій — подорожчання страхування. Після повторних атак страхові компанії можуть збільшити тарифи, встановити додаткові вимоги або виключити воєнні ризики з договорів.
Четвертий — необхідність розосередження продукції. Зберігати мільйони одиниць товару в одному місці вигідно, оскільки це прискорює сортування і знижує транспортні витрати. Але під час регулярних атак така концентрація створює ризик одночасної втрати величезного обсягу продукції.
Розподіл товарів між кількома меншими складами знижує ймовірність повної втрати, однак робить логістику складнішою і дорожчою. Необхідно орендувати більше приміщень, дублювати персонал, обладнання та системи обліку.
Зрештою ці витрати можуть перекладатися на підприємців через комісії, платне зберігання та логістичні збори, а на покупців — через подорожчання товарів.
Чому кілька складів не обвалять економіку Росії
Wildberries має широку мережу логістичних центрів, десятки тисяч пунктів видачі та значні фінансові можливості. Частину замовлень компанія здатна перенаправляти через інші регіони. Частину продавців можуть прийняти Ozon, «Яндекс Маркет» та менші платформи.
Тому один або навіть кілька зруйнованих комплексів не здатні миттєво обвалити російську онлайн-торгівлю.
Визначальною є регулярність ударів. Якщо під атаками постійно опинятимуться склади, залізничні вузли, нафтобази, промислові підприємства та енергетичні об’єкти, Росія буде змушена розпорошувати системи протиповітряної оборони й витрачати дедалі більше ресурсів на ремонт.
Російській державі також може знадобитися підтримка великих компаній за допомогою пільгових кредитів, податкових відстрочок або державних гарантій. Водночас зупинка продажів означає скорочення податкових надходжень від підприємців, працівників і споживання.
Окрема пожежа не створить критичної проблеми для федерального бюджету. Проте сукупність пошкоджень у різних секторах поступово збільшує економічну ціну війни.
Найвідчутніший ефект для росіян
Наслідки удару по віддаленому військовому заводу звичайний російський громадянин може не помітити. Атака на маркетплейс відчувається безпосередньо: покупець стикається із затримкою замовлення, скасуванням доставки, зникненням товару або вищою ціною.
Продавець ризикує втратити продукцію, вкладені гроші та можливість продовжувати торгівлю. Працівники складів і доставки можуть залишитися без роботи на час відновлення комплексу.
Сергій Ауслендер вважає, що економічні наслідки таких ударів розходитимуться значно ширше за межі самих складів. Він вказує на ризик втрат для підприємців, скорочення робочих місць у логістиці та великі витрати на відновлення високотехнологічних сортувальних комплексів.
Удар не по магазину, а по великій системі
Атаки на склади Wildberries не знищать найбільший російський маркетплейс і не спричинять миттєвого краху економіки РФ.
Проте вони демонструють слабке місце бізнес-моделі, у якій величезні обсяги товарів, обладнання і замовлень зосереджені на кількох великих майданчиках.
Якщо удари продовжаться, компаніям доведеться витрачати більше на страхування, охорону, резервні приміщення і маршрути. Частину витрат понесе великий бізнес, частину — продавці, а частину можуть перекласти на покупців та російський бюджет.
Тому значення атак на Wildberries полягає не лише у вартості вже знищених товарів. Вони підвищують загальні ризики ведення бізнесу в Росії та змушують економіку спрямовувати дедалі більше ресурсів не на розвиток, а на захист і відновлення наслідків війни.
