Австралійське дослідження пояснило попит на Shein і Temu — ABC News Australia
В Австралії дослідження серед міленіалів показало, що покупці платформ ультрашвидкої моди Shein і Temu продовжують робити замовлення, хоча усвідомлюють екологічні та етичні проблеми такого споживання. Важливими чинниками для них залишаються низькі ціни, зручність, акції, широкий вибір і вплив соціальних мереж, повідомляє ABC News Australia.
Ціна та знижки
Науковці опитали 20 австралійських міленіалів, які купують товари на сайтах ультрашвидкої моди. Результати дослідження, опублікованого в журналі Journal of Global Fashion Marketing, засвідчили, що занепокоєння щодо сталого розвитку та етики часто не впливає на реальну купівельну поведінку респондентів.
Серед головних стимулів учасники називали доступність товарів, зручність, промоакції, модні тенденції в соцмережах, новизну, різноманіття асортименту та соціальне схвалення. Низька ціна також дозволяла покупцям обирати фасони, на які вони не наважилися б витратити більше грошей.
Багато таких покупок не були цілком спонтанними. Опитані зберігали товари в кошиках або списках бажань, відстежували розпродажі та чекали на день зарплати. Співавторка дослідження, доцентка Школи моди й текстилю RMIT University Керол Тан назвала цю поведінку «стратегічною спонтанністю»: рішення може виглядати імпульсивним у момент оплати, хоча товар перед цим може залишатися в кошику від тижня до місяця.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Відмінність ультрашвидкої моди
Традиційні бренди швидкої моди зазвичай випускають нові колекції раз на два-чотири тижні, пропонуючи від сотень до тисяч моделей і продаючи їх переважно у фізичних магазинах. Натомість платформи ультрашвидкої моди створюють від 2 тисяч до 10 тисяч нових моделей щодня та працюють передусім через цифрові канали й мобільні застосунки.
Соціальні та економічні мотиви для покупців часто переважають над довгостроковими етичними міркуваннями. Учасники пояснювали свій вибір обмеженим бюджетом, браком доступних сталих альтернатив, зниженим відчуттям особистої відповідальності та переконанням, що одна окрема покупка має незначний вплив.
Збори та довговічність речей
За даними Australia Institute, австралійці в середньому купують 56 нових предметів одягу щороку, а понад 200 тисяч тонн одягу щорічно потрапляє на звалища. У Франції заборонили рекламу бізнесів ультрашвидкої моди та запровадили збір, який до 2030 року має зрости до 10 євро за одиницю товару. У Новій Зеландії діє збір 2,21 новозеландського долара за посилку.
В Австралії діє добровільна програма Seamless: компанії, що приєднуються до неї, сплачують 4-відсотковий збір за кожен предмет одягу для підтримки ремонту, оренди та переробки речей. Вона не поширюється на закордонних ритейлерів, зокрема Shein. Керол Тан вважає, що на поведінку покупців ефективніше можуть впливати оцінка вартості одного використання речі та увага до її якості й довговічності.
