Короткі драми в Південній Кореї поки лишаються нішевими
У Південній Кореї короткі драматичні серіали поки не змогли вийти за межі нішевої аудиторії, хоча місцеві автори дедалі активніше працюють із цим форматом на тлі зростання інвестицій. Про це повідомляє Korea Herald. Формат конкурує з популярними корейськими драмами довгого формату, тоді як молодша аудиторія дедалі частіше обирає короткий і динамічний відеоконтент на YouTube, TikTok та Instagram Reels.
Нішеві сюжети та звички аудиторії
Доцент кафедри медіамистецтва і наук Корейського національного відкритого університету Лі Сон Мін зазначив, що короткі драми наразі складно вважати мейнстримом — як за продажами й розміром ринку, так і за культурним впливом. На його думку, поширенню формату заважає орієнтація багатьох проєктів на вузькі субкультурні теми.
За словами експерта, короткі драми, орієнтовані на жінок, часто зосереджені на надмірно сексуалізованій романтиці, а проєкти для чоловічої аудиторії — на нішевих темах, зокрема регресії та сучасному фентезі. Лі також звернув увагу, що в таких серіалах трапляються сюжети, де головний герой сексуально погрожує іншій людині або дає їй наркотики. На його оцінку, такі сценарії можуть викликати дискомфорт у ширшої корейської аудиторії.
Директор сеульського Інституту цифрової індустрії та політики Но Чхан Хі пояснив слабке поширення коротких драм усталеними звичками глядачів. За його словами, корейці здебільшого сприймають драми як контент довгого формату, а короткі відео дивляться насамперед на платформах на кшталт YouTube.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Зростання китайських платформ
Попри ці перешкоди, експерти вважають 2026 рік можливим переломним періодом для сегмента через активне просування та вищу доступність такого контенту. За даними Mobile Index, у серпні китайські платформи коротких драм посіли перші три позиції за кількістю завантажень розважальних застосунків у Південній Кореї. DramaWave завантажили 840 тисяч разів, NetShort — 800 тисяч, а DramaBox — 740 тисяч.
Ці показники перевищили кількість завантажень великих корейських стримінгових сервісів: Tving отримав 570 тисяч інсталяцій, а Coupang Play — 540 тисяч. Лі Сон Мін пов’язав зростання інтересу з масштабним вірусним маркетингом, який заохочував користувачів установлювати застосунки.
До формату долучаються режисери
Режисер Лі Бьон Хон, відомий за касовим фільмом «Extreme Job» 2019 року, в лютому випустив коротку драму «My Baby Daddy Is My Best Friend» на платформі Lezhin Snack. Режисер Лі Джун Ік також звернувся до цього формату: його короткоформатний фільм «My Father's Table» з акторами Бьон Йо Ханом і Лі Чжон Ин 9 вересня показали в кінотеатрах. Це був перший показ короткоформатного серіалу на великому екрані.
Компанія Krafton у 2024 році інвестувала 120 мільярдів вон, або 88 мільйонів доларів, у Spoon Labs — оператора платформи Vigloo. Інвестиція мала на меті створити синергію між ігровим і відеоконтентом, зокрема через адаптації ігрової інтелектуальної власності та інтерактивні проєкти. На тлі зростання вартості виробництва традиційних серіалів короткі драми можуть стати для корейських авторів альтернативним напрямом роботи.
