Krótkie dramy w Korei Południowej na razie pozostają niszowe
W Korei Południowej krótkie seriale dramatyczne nie zdołały jeszcze wyjść poza niszową publiczność, choć lokalni twórcy coraz aktywniej pracują z tym formatem w obliczu rosnących inwestycji. Informuje o tym The Korea Herald. Format konkuruje z popularnymi koreańskimi dramatami długometrażowymi, podczas gdy młodsza publiczność coraz częściej wybiera krótkie i dynamiczne treści wideo na YouTube, TikToku i Instagram Reels.
Niszowe fabuły i nawyki widzów
Lee Sung-min, adiunkt na Wydziale Sztuki i Nauk o Mediach Koreańskiego Narodowego Uniwersytetu Otwartego, zaznaczył, że krótkie dramy obecnie trudno uznać za mainstream — zarówno pod względem sprzedaży i wielkości rynku, jak i wpływu kulturowego. Jego zdaniem rozpowszechnianie formatu utrudnia koncentracja wielu projektów na wąskich tematach subkulturowych.
Według eksperta krótkie dramy skierowane do kobiet często koncentrują się na nadmiernie seksualizowanym romansie, a projekty dla męskiej publiczności — na niszowych tematach, w tym regresji i współczesnej fantastyce. Lee zwrócił również uwagę, że w takich serialach pojawiają się fabuły, w których główny bohater grozi innej osobie na tle seksualnym lub podaje jej narkotyki. W jego ocenie takie scenariusze mogą wywoływać dyskomfort u szerszej koreańskiej publiczności.
Dyrektor Seulskiego Instytutu Przemysłu Cyfrowego i Polityki, Noh Chang-hee, wyjaśnił słabe rozpowszechnienie krótkich dram utrwalonymi nawykami widzów. Według niego Koreańczycy postrzegają dramy głównie jako treści długiego formatu, a krótkie filmy oglądają przede wszystkim na platformach takich jak YouTube.
Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.
Wzrost chińskich platform
Mimo tych przeszkód eksperci uważają rok 2026 za możliwy okres przełomowy dla tego segmentu ze względu na aktywną promocję i większą dostępność takich treści. Według Mobile Index w sierpniu chińskie platformy krótkich dram zajęły trzy pierwsze miejsca pod względem liczby pobrań aplikacji rozrywkowych w Korei Południowej. DramaWave pobrano 840 tys. razy, NetShort — 800 tys., a DramaBox — 740 tys.
Wyniki te przewyższyły liczbę pobrań dużych koreańskich serwisów streamingowych: Tving uzyskał 570 tys. instalacji, a Coupang Play — 540 tys. Lee Sung-min powiązał wzrost zainteresowania z zakrojonym na szeroką skalę marketingiem wirusowym, który zachęcał użytkowników do instalowania aplikacji.
Do formatu dołączają reżyserzy
Reżyser Lee Byeong-hun, znany z kasowego filmu „Extreme Job” z 2019 roku, wydał w lutym krótką dramę „My Baby Daddy Is My Best Friend” na platformie Lezhin Snack. Reżyser Lee Joon-ik również sięgnął po ten format: jego film krótkometrażowy „My Father's Table” z aktorami Byun Yo-hanem i Lee Jung-eun został pokazany w kinach 9 września. Był to pierwszy pokaz serialu krótkiego formatu na dużym ekranie.
Firma Krafton zainwestowała w 2024 roku 120 mld wonów, czyli 88 mln dolarów, w Spoon Labs, operatora platformy Vigloo. Inwestycja miała na celu stworzenie synergii między treściami gamingowymi i wideo, w tym poprzez adaptacje własności intelektualnej gier i projekty interaktywne. Wobec rosnących kosztów produkcji tradycyjnych seriali krótkie dramy mogą stać się dla koreańskich twórców alternatywnym kierunkiem pracy.
Czytaj nas na Telegram i Sends
