Короткие драмы в Южной Корее пока остаются нишевыми
В Южной Корее короткие драматические сериалы пока не смогли выйти за пределы нишевой аудитории, хотя местные авторы всё активнее работают с этим форматом на фоне роста инвестиций. Об этом сообщает The Korea Herald. Формат конкурирует с популярными корейскими драмами длинного формата, тогда как молодая аудитория всё чаще выбирает короткий и динамичный видеоконтент на YouTube, TikTok и Instagram Reels.
Нишевые сюжеты и привычки аудитории
Доцент кафедры медиаискусства и наук Корейского национального открытого университета Ли Сон Мин отметил, что короткие драмы сейчас сложно считать мейнстримом — как по продажам и размеру рынка, так и по культурному влиянию. По его мнению, распространению формата мешает ориентация многих проектов на узкие субкультурные темы.
По словам эксперта, короткие драмы, ориентированные на женщин, часто сосредоточены на чрезмерно сексуализированной романтике, а проекты для мужской аудитории — на нишевых темах, в том числе регрессии и современном фэнтези. Ли также обратил внимание, что в таких сериалах встречаются сюжеты, где главный герой угрожает другому человеку сексуальным насилием или даёт ему наркотики. По его оценке, такие сценарии могут вызывать дискомфорт у более широкой корейской аудитории.
Директор сеульского Института цифровой индустрии и политики Но Чхан Хи объяснил слабое распространение коротких драм устоявшимися привычками зрителей. По его словам, корейцы в основном воспринимают драмы как контент длинного формата, а короткие видео смотрят прежде всего на платформах вроде YouTube.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Рост китайских платформ
Несмотря на эти препятствия, эксперты считают 2026 год возможным переломным периодом для сегмента благодаря активному продвижению и большей доступности такого контента. По данным Mobile Index, в августе китайские платформы коротких драм заняли первые три позиции по числу загрузок развлекательных приложений в Южной Корее. DramaWave скачали 840 тыс. раз, NetShort — 800 тыс., а DramaBox — 740 тыс.
Эти показатели превысили количество загрузок крупных корейских стриминговых сервисов: Tving получил 570 тыс. установок, а Coupang Play — 540 тыс. Ли Сон Мин связал рост интереса с масштабным вирусным маркетингом, который побуждал пользователей устанавливать приложения.
К формату присоединяются режиссёры
Режиссёр Ли Бён Хон, известный по кассовому фильму «Extreme Job» 2019 года, в феврале выпустил короткую драму «My Baby Daddy Is My Best Friend» на платформе Lezhin Snack. Режиссёр Ли Джун Ик также обратился к этому формату: его короткометражный фильм «My Father's Table» с актёрами Бён Ё Ханом и Ли Чжон Ын 9 сентября показали в кинотеатрах. Это был первый показ короткоформатного сериала на большом экране.
Компания Krafton в 2024 году инвестировала 120 млрд вон, или 88 млн долларов, в Spoon Labs — оператора платформы Vigloo. Инвестиция была направлена на создание синергии между игровым и видеоконтентом, в том числе через адаптации игровой интеллектуальной собственности и интерактивные проекты. На фоне роста стоимости производства традиционных сериалов короткие драмы могут стать для корейских авторов альтернативным направлением работы.
