M&M’s вирішила відмовитися від «живих» драже в рекламі

Корпорація Mars вирішила тимчасово відмовитися від використання «живих» драже у рекламі M&M’s.

Про це вона повідомила на сторінці бренду у Twitter.

«Торік ми внесли деякі зміни до наших улюблених персонажів. Ми не були впевнені, що хтось навіть помітить це. І ми точно не думали, що це поламає інтернет. Зараз ми розуміємо – навіть взуття цукерок може роз'єднувати людей», – йдеться в заяві бренду.

У січні 2022 року компанія презентувала оновлені образи драже.

Руки та ноги героїв перефарбували в нейтральний білий колір, їм змінили взуття. Найбільші візуальні новації торкнулися жіночих персонажів, які стали менш сексуалізованими. Зеленій M&M’s, зокрема, вкоротили ноги та вдягнули на ноги кросівки замість чоботів на підборах.

Зміни викликали різку критику як з боку феміністичних організацій, так і з боку ультраправих консерваторів. На Washington Post вийшла колонка під назвою «Зміни M&M’s не прогресивні. Поверніть Зеленій її чоботи», а петиція з вимогою повернути «сексуальну» Зелену M&M’s на сайті Change.org набрала понад 20 000 підписів.

У вересні 2022 року бренд представив нового персонажа – Фіолетову M&M’s, що викликало нову порцію критики з боку консервативної аудиторії. Зокрема, телеведучий Fox News Такер Карслон назвав її великою і товстою.

Тепер замість «живих» драже обличчям M&M’s стане комедіантка та акторка Мая Рудольф.

A message from M&M'S. pic.twitter.com/EMucEBTd9o

— M&M'S (@mmschocolate) January 23, 2023

Раніше M&M’s офіційно повідомила, що змінить своїх рекламних маскотів для того, щоб «відповідати динамічному та прогресивному світу».