Більшість українців планують святковий шопінг попри війну, — опитування
75% українців планують робити покупки до Різдва та Нового року, порівняно з 65% минулого року, попри четвертий рік повномасштабної війни. Аналітики відзначають, що українці стали більш передбачливими та обережними у витратах.
Про це свідчить дослідження Deloitte Ukraine “Святковий шопінг 2025”.
Згідно з опитуванням, 46% планують витратити не більше чверті місячного доходу, а 54% розраховують на суму від 1 до 5 тис. грн.
Святкові покупки зосереджуються на родині (88%) та друзях (40%), а молодь частіше купує подарунки для себе (49%).
Також популярність домашнього святкування зросла до 68% проти 54% у 2024 році. Ранні покупки до грудня роблять 18% респондентів, основний період — 1–24 грудня (62%).
Топ-канали покупок: супермаркети та мережі магазинів — 43%, онлайн-магазини — 27%, косметичні магазини — 21%.
Найпопулярніші інструменти для вибору подарунків — вішлісти (46%), сервіси порівняння цін (54%) та онлайн-відгуки (50%), тоді як рекомендації інфлюенсерів впливають лише на 9–10%.
Важливим трендом стала благодійність: 64% українців планують витратити частину бюджету на допомогу, а 80% підтримують українських захисників на передовій.
За словами Олександра Ямпольського, лідера напряму ритейлу Deloitte Ukraine, святкові звички відображають емоційну стійкість українців, їхнє бажання підтримувати одне одного та створювати атмосферу свята навіть під час війни.
Опитування проводилося онлайн за квотованою вибіркою, що репрезентує населення України за статтю, віком, розміром населеного пункту та видом зайнятості; у ньому взяли участь понад 1 000 респондентів.
Нагадаємо, різдвяне меню з 12 традиційних страв для середньостатистичної української родини у 2025 році обійдеться приблизно в 1374 грн.
