Аналітики BofA: Walmart може розширити рекламні партнерства замість власного стримінгу
У США Walmart може зосередитися на розширенні рекламного бізнесу та партнерствах із медіакомпаніями, а не на створенні чи придбанні власного стримінгового сервісу. Таку оцінку дали аналітики Bank of America на чолі з Джессікою Райф Ерліх, повідомляє MarketWatch.
На думку аналітиків, Walmart залишається найважливішим фізичним ритейлером, однією з найбільших платформ цифрової реклами у США та провідною мережею retail media за межами Amazon. Цей напрям передбачає оплату брендами реклами й спонсорованих результатів пошуку на сайтах і в застосунках ритейлера.
Зростання Walmart Connect
Минулого року сегмент retail media Walmart приніс 6,4 млрд доларів продажів і більш ніж утричі зріс за попередні чотири роки, зазначили в BofA. Аналітики оцінили маржу рекламного бізнесу компанії приблизно у 70%. Щотижня в магазинах мережі здійснюють покупки близько 150 млн клієнтів у США, що дає Walmart значний обсяг даних про покупців.
У 2024 році Walmart придбала платформу підключеного телебачення Vizio, а в серпні — Vibe.co, рекламну платформу для стримінгу, орієнтовану на малий бізнес. Компанія також уклала рекламні партнерства з Disney та NBCUniversal. Учасники програми Walmart+ можуть без додаткової плати обрати доступ до Paramount+ Essential або Peacock Premium із рекламою.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Стримінг як складніший варіант
На думку аналітиків BofA, запуск або купівля стримінгового сервісу означали б для Walmart істотну стратегічну та культурну зміну. Такий крок потребував би значних інвестицій і маркетингу для споживачів, а також міг би створити репутаційні ризики для бренду.
Експерти також вказали на високу конкуренцію у стримінгу, де вже працюють компанії з розвиненою студійною та виробничою інфраструктурою. Охоплення домогосподарств Vizio, за їхніми словами, все ще менше, ніж у інших телевізійних і стримінгових мережах, а спортивні права вимагають твердих зобов’язань і витрат на виробництво.
Водночас Walmart може розвивати короткі відеоформати про ремонт житла або садівництво у співпраці з постачальниками. У BofA вважають, що найменш ризикованим варіантом для компанії є подальше розширення Walmart Connect. Також Walmart може посилити роль великого постачальника рекламних даних для агентств і платформ підключеного телебачення.
