Скандал у «G.Bar»: звільнення працівниці через прапор ЛГБТІК+ привернуло увагу до ймовірно брудного стартового капіталу бренду
29 Червня 2026 16:10Працівницю мережів салонів краси G Bar, яка витирала взуття ЛГБТІК+ прапором під час маршу «КиївПрайд», Юліану Казнодій звільнено, попри те, що за скоєне вона публічно вибачилася.
Нагадаємо, інцидент трапився 21 червня, біля КНУ ім.Шевченка відбувався марш «КиївПрайд», Юліана, котра у цей час поспішала в університет, обурилася кількістю перепон на шляху: «Я не могла пройти через цей заміс. Там поліція, там поліція, мені довелося затриматись у багатьох точках, у мене перевіряли документи. Я без поняття для чого робити такі акції у воєнний час, збирати масове зібрання, провокувати обстріл».
Юліана Казнодій
Також дівчина у доволі цинічній формі підтвердила, що демонстративно витирала ноги об веселковий стяг, бо забруднила взуття: «Замастила кросівки, була тряпка під ногами. Дуже добре забирає бруд на себе. Рекомендую».
І за традицією усіх схожих публічних інцидентів, через три дня Юліана вибачилася дописом у Threads, мовляв, розумію, що образила багатьох людей своїм вчинком, але має інше бачення інституту сім’ї.
«Так, моє бачення інституту сімʼї кардинально відрізняється… Водночас я розумію, що мій вчинок із прапором ЛГБТІК+ образив багатьох людей. Знаю та перепрошую, якщо я зачепила чиїсь почуття цим вчинком. Я не мала на меті когось принизити», — заявила дівчина.
Втім, організації ЛГБТІК+ та інші користувачі соцмереж не припинили закликати б’юті-бар G × KYIV відреагувати на ситуацію, яка склалася навколо їхньої працівниці.
«ЛГБТІК-прапор — це символ свободи і гідності для людей, які виборюють своє право на існування. Витирати ноги об нашу символіку не є припустимим і дає знак цілому прошарку українців, що всі вони тут є в небезпеці», — зазначила організація UKRAINEPRIDE.
Врешті, G Bar відрегував. Там заявили, що не поділяють позицію Юліани та припинили співпрацю з дівчиною, тобто — її звільнено.
«Ми абсолютно однозначно не розділяємо те, що було сказано Юліаною, і те, що було зроблено з прапором. Нас це обурило теж. Звичайно, ми відреагували одразу, вказавши на свою позицію. Також — ми більше не співпрацюємо», — заявили у G.Bar.
В компанії додали, що беруть паузу в комунікаціях, щоб згодом повернутися з розгорнутим нагадуванням про цінності, на яких будується бренд.
Все так, зовні G.Bar — історія успішного українського бренду, що говорить про цінності, благодійність та відповідальний бізнес. Але якщо поцікавитися історією мережів салонів краси, то виникає багато запитань. І походження стартового капіталу — запитання перше, але не останнє.
За які гроші з’явився G.Bar
Відому мережу салонів краси G.Bar, за твердженням криптотрейдера, співвласника медіа Main Cream та колишнього власника платформи Vklybe.tv Андрія Трушковського, було створено на кошти, які походили з масштабної корупційної схеми в оборонній сфері. Йдеться про гроші, які, за його словами, незаконно привласнив колишній чоловік співзасновниці мережі Сабіни Мусіної — Костянтин Чередніченко, працюючи заступником генерального директора державного підприємства «Укрінмаш».
Із такими заявами Трушковський виступив на початку вересня у своєму YouTube-блозі. Він кілька років перебував у стосунках із Мусіною та стверджує, що знає історію створення бізнесу зсередини.
Як народився G.Bar
Історія G.Bar почалася у 2015 році. Саме тоді Сабіна Мусіна разом із подругою Лєрою Бородіною відкрили перший beauty-бар, який згодом перетворився на міжнародну франчайзингову мережу.
Спочатку це був навіть не окремий салон краси. Перший G.Bar працював як б'юті-зона всередині шоуруму Oh My Look — сервісу оренди вечірніх і коктейльних суконь, який Бородіна запустила ще у 2013 році в бізнес-центрі «Либідь» у Києві. Лише згодом цей формат виріс у самостійний салон.
Проект виявився напрочуд успішним. Уже через рік після запуску засновниці почали продавати франшизу в Україні, а невдовзі бренд вийшов і за кордон. У 2017–2018 роках G.Bar відкрився в Польщі, Чехії, Грузії та Казахстані. До 2019 року мережа вже об'єднувала понад 35 салонів у десяти країнах, серед яких були також росія та білорусь.
За інформацією українських медіа, у 2021 році бізнес Мусіної та Бородіної приніс близько $4,2 мільйона виручки, тоді як загальний оборот усієї франчайзингової мережі сягнув майже $8,8 мільйона. А вже у 2025 році G.Bar увійшов до переліку п'ятдесяти найвпливовіших українських брендів.
Співвласниці G.Bar Лєра Бородіна та Сабіна Мусіна
Сьогодні мережа налічує понад 65 beauty-барів у різних країнах світу. Кожен із них працює за франчайзинговою моделлю та має окремого власника, однак усі використовують єдиний бренд, стандарти роботи й концепцію, які визначає центральна команда компанії.
Звідки взялися гроші на старт
Ключове питання, яке поставив Андрій Трушковський, — за чиї кошти був створений G.Bar? За його версією, стартовий капітал забезпечив Костянтин Чередніченко — чоловік Сабіни Мусіної на той момент, якого пов'язують із розкраданням державних коштів, виділених на оборону України.
А якщо Сабіна Мусіна та Лєра Бородіна самотужки профінансували запуск такого проекту?
За приблизними розрахунками розслідувачів, відкриття першого G.Bar у 2015 році могло коштувати близько 3,5 мільйона гривень, або приблизно $160 тисяч за тодішнім курсом. До цієї суми входили оренда приміщення, ремонт, дизайнерське оформлення, меблі, професійне обладнання, косметика, інструменти, витратні матеріали, маркетинг, реклама, оформлення дозвільної документації та фонд оплати праці персоналу.
На той момент Лєра Бородіна вже мала власний бізнес — сервіс оренди суконь Oh My Look, навколо якого й виникла ідея створення G.Bar. Ще у 2012 році вона зареєструвала ТОВ «Гуд Гуд Сервіс» як рекламне агентство. Згодом саме ця компанія стала власником торговельної марки Oh My Look. З травня 2024 року директоркою товариства офіційно є вже Сабіна Мусіна.
Однак відкриті фінансові дані не свідчать про те, що цей бізнес міг акумулювати сотні тисяч доларів для запуску нового проекту. Від моменту створення компанія фактично не подавала фінансової звітності, а за 2014 рік задекларувала нульові показники.
Із поданого у 2018 році звіту також випливає, що за підсумками 2017 року підприємство не отримало чистого прибутку. Тобто офіційно компанія не демонструвала фінансових результатів, які могли б пояснити появу значних інвестицій.
За публікаціями в медіа, саме Сабіна Мусіна була ініціаторкою нового бізнесу. Спочатку вона нібито розглядала ідею створення дитячого розважального центру, однак зрештою разом із Лєрою Бородіною вирішила зробити ставку на індустрію краси.
До запуску G.Bar кар'єрний шлях Мусіної був далеким від великого бізнесу. Народившись у Баку, вона ще в дитинстві разом із матір'ю переїхала до Запоріжжя. Після закінчення навчання кілька місяців працювала помічницею прокурора Запорізької області, а згодом повністю присвятила себе розвитку особистого блогу в Instagram та YouTube.
Судячи з архівних публікацій і рівня їхньої популярності у 2015 році, важко стверджувати, що блог приносив дохід, достатній для фінансування бізнесу, який вимагав інвестицій на рівні близько $160 тисяч. Не було відомо й про інші активи — дороге майно, автомобілі чи успішні компанії, продаж яких міг би забезпечити стартовий капітал.
Сабіна Мусіна була одружена з Костянтином Чередніченком. Пара офіційно побралася у квітні 2008 року, у 2010 році в них народилася донька Кіра, а вже у 2016 році, через рік після відкриття G.Bar, подружжя розлучилося.
Чоловік Сабіни та мільйони з оборонного бюджету
На момент відкриття першого G.Bar у 2015 році чоловік Сабіни Мусіної Костянтин Чередніченко працював заступником генерального директора державного підприємства «Укрінмаш», яке входило до структури «Укроборонпрому» та займалося експортом і імпортом озброєння.
Колишній чоловік Мусіної Костянтин Чередніченко
Саме в цей період, за версією слідства, Чередніченко став одним із ключових учасників схеми з виведення коштів державного підприємства через фіктивні агентські договори.
У березні 2016 року детективи НАБУ відкрили кримінальне провадження щодо розтрати коштів «Укрінмашу». За матеріалами справи, у травні 2015 року підприємство уклало агентський договір із британською компанією Fuerteventura Inter LP, яка нібито мала допомогти з продажем боєприпасів до Об'єднаних Арабських Еміратів.
За свої «послуги» компанія отримала майже $1,95 мільйона. Однак слідство встановило, що фірма була створена незадовго до укладення контракту, мала статутний капітал лише два фунти стерлінгів, не мала досвіду роботи на ринку озброєнь, а фактично жодних послуг «Укрінмашу» не надавала. Після надходження коштів вони були переказані через низку іноземних компаній, а частина грошей зрештою повернулася в Україну.
За даними слідства, усі документи, які стали підставою для виплати майже двох мільйонів доларів, підписував саме Костянтин Чередніченко, який у той час виконував обов'язки генерального директора підприємства.
Втім, це був не єдиний епізод. Уже у 2018 році НАБУ відкрило ще одне кримінальне провадження щодо аналогічної схеми. Слідчі встановили, що через фіктивні агентські договори з компанією Triangle Group Incorporated, директором якої був знайомий Чередніченка, з державного підприємства незаконно вивели ще понад 3,5 мільйона гривень.
Саме ця справа дійшла до суду. У листопаді 2024 року Вищий антикорупційний суд визнав Костянтина Чередніченка винним у службовому підробленні та розтраті майна в особливо великих розмірах. Суд призначив йому вісім років позбавлення волі, трирічну заборону обіймати керівні посади та конфіскацію двох третин належного йому майна.
Однак вирок так і не став для нього початком відбування покарання. До набрання ним законної сили Чередніченко перебував під заставою, а вже у 2025 році стало відомо, що він залишив територію України, попри покладені судом обмеження.
Ще до винесення вироку Чередніченко почав позбавлятися активів. Частину нерухомості він продав, іншу — переоформив на близьких родичів. Серед такого майна була й квартира у житловому комплексі «Творець» у Києві площею 117 квадратних метрів, яку він придбав у 2016 році та згодом подарував Сабіні Мусіній. Саме там, за наявною інформацією, співзасновниця G.Bar проживає й сьогодні.
Встановити, що саме кошти, отримані злочинним шляхом, були використані для запуску G.Bar, наразі неможливо. Водночас хронологія подій привертає увагу. На момент відкриття мережі ані Сабіна Мусіна, ані Лєра Бородіна офіційно не демонстрували доходів, які могли б пояснити інвестиції такого масштабу. Натомість чоловік Мусіної вже працював на посаді, де, за даними слідства, реалізовувалися схеми з багатомільйонним виведенням коштів державного оборонного підприємства.
Чому G.Bar досі працює без власного ТОВ
Історія зі стартовим капіталом — не єдине питання, яке виникає до фінансової моделі G.Bar. Попри те, що за 10 років бренд виріс із одного київського салону до міжнародної франчайзингової мережі, в Україні він так і не працює через окрему операційну юридичну особу. Натомість значна частина діяльності побудована через фізичних осіб-підприємців.
Сам по собі формат роботи через ФОП не є порушенням закону. Ним користуються тисячі українських компаній. Водночас у випадку G.Bar масштаб бізнесу та його структура викликають запитання.
Свій ФОП Сабіна Мусіна зареєструвала 17 червня 2015 року — майже одночасно із запуском першого G.Bar. Саме через нього почали проводитися платежі за послуги салону.
Однак закон встановлює для ФОП третьої групи граничний річний дохід. Коли обороти наближаються до цієї межі, бізнес зазвичай переходить на модель роботи через товариство з обмеженою відповідальністю або іншу форму оподаткування. У випадку G.Bar цього не сталося. Натомість, як свідчать відкриті дані, у роботі мережі використовуються ФОПи інших осіб.
На момент підготовки матеріалу інтернет-магазин G.Bar вже не працює, а на сайті зазначено, що команда «пішла жити офлайн», у контактах продавцями товарів досі вказані ФОП Владислави Коляди та Вероніки Козелецької.
Якщо такі ФОПи справді використовуються для розподілу виручки всередині одного бізнесу, виникає питання: чому компанія, яка, за даними Forbes, ще у 2021 році генерувала мільйонні обороти, досі не перевела операційну діяльність на юридичну особу?
Не менш цікаво виглядає і фінансова звітність єдиного пов'язаного з засновницями ТОВ «Гуд Гуд Сервіс». Попри мільйонні доходи, компанія протягом останніх років декларувала або збитки, або мінімальний прибуток. Так, згідно з фінансовою звітністю за 2025 рік, при загальному доході 9,27 млн грн чистий прибуток підприємства становив лише 344,3 тис. грн. Для порівняння, у 2024 році при доході 9,81 млн грн компанія задекларувала 198,4 тис. грн чистого прибутку. Ще одна деталь стосується франчайзингових платежів.
За даними розслідувачів, у 2019–2023 роках ФОП Сабіни Мусіної офіційно отримував лише кілька невеликих платежів роялті від ТОВ «Гуд Гуд Сервіс». Водночас мережа G.Bar сьогодні об'єднує десятки салонів у різних країнах, а її загальний оборот, за оцінкою Forbes, ще у 2021 році становив $8,8 мільйона.
Таким чином, аналіз відкритих даних показує, що версія, озвучена Андрієм Трушковським, не виглядає безпідставною.
Що далі
Одразу після публічних заяв Андрія Трушковського співзасновниці G.Bar назвали їх неправдивими та пообіцяли захищати свою ділову репутацію в суді. Тепер ця історія переходить із публічної площини до юридичної.
Перше судове засідання за позовом мережі G.Bar до Андрія Трушковського призначене на 1 липня. Саме там сторони вперше публічно представлять свої аргументи та докази. Якщо під час розгляду справи будуть оприлюднені нові документи або свідчення щодо походження стартового капіталу G.Bar, вони можуть дати відповіді на питання, які досі залишаються відкритими.
До слова, історія з заявами про можливе корупційне походження стартового капіталу G.Bar вже завдала бренду репутаційних втрат. За словами Андрія Трушковського, після початку публічного конфлікту бізнес-тандем Сабіни Мусіної та Лєри Бородіної фактично припинив існування. На підтвердження своїх слів блогер оприлюднив скріншоти листування з Бородіною, а також звернувся до Мусіної із заявою:
«Від тебе навіть найкраща подруга-партнерка відвернулася, тому що ти і є те саме зло, яке виставляє себе жертвою. Давай, зі своїми нотаріусами "роздупляйся"... Я чекаю і готовий щодо дат і транзакцій пройтися та збільшити строк твоєму чоловікові».
