Money20/20 Europe: чому головна подія року для фінтех-індустрії перетворилась на катастрофу
Несподіваним провалом обернулася фінтех-конференція Money20/20 Europe 2026, яка проходить в Амстердамі (Нідерланди) з 2 до 4 червня. За відгуками учасників, велетенський виставковий центр RAI Amsterdam, де розташовані локації конференції, виявився напівпорожнім. Однією з причин такого спаду зацікавленості стало астрономічне здорожчання квитків для учасників. Як одна з найпрестижніших подій світової фентех-індустрії дійшла до такого стану — розбиралося UA.News.
Історія створення Money20/20 Europe
Щороку Money 20/20 Europe збирає еліту фінтех-індустрії — як нові стартапи, так і визнаних лідерів. Зазвичай це три дні нетворкінгу, мозкового штурму та експертних дискусій.
Конференцію започаткували у США в 2011 році як міжнародний майданчик для обговорення майбутнього фінансових технологій, платіжних систем, банківського сектору та цифрової комерції.
2016 року організатори запустили європейську версію — Money20/20 Europe. Перший захід пройшов у Копенгагені та зібрав тисячі представників фінансової індустрії. Пізніше конференція переїхала до Амстердама, який став постійним майданчиком для європейського форуму.
Згодом Money20/20 Europe перетворилася на одну з найвпливовіших подій у світовій фінтех-індустрії, де обговорювалися такі теми: цифрові платежі; відкритий банкінг (Open Banking); штучний інтелект у фінансах; криптоактиви; цифрові валюти центральних банків (CBDC); KYC/AML та комплаєнс; кібербезпека.
Конференцію щороку відвідували лідери ринку: кожен третій учасник був керівником вищої ланки у банках, платіжній сфері, технологіях, стартапах, роздрібній торгівлі, політиці, криптовалюті, кібербезпеці та інших сферах.
Знакові події минулих років
Старт дискусій про Open Banking
Після набуття чинності директиви PSD2 конференція стала одним із головних європейських форумів з відкритого банкінгу. Багато банків та фінтех-компаній саме на Money20/20 Europe представляли свої стратегії інтеграції API та нових платіжних сервісів.
Бум фінтех-єдинорогів
На майданчику регулярно виступали керівники Revolut, Klarna, Wise, Adyen та інших найбільших фінтех-компаній Європи. Багато проєктів вперше привертали увагу інвесторів саме під час конференції.
Зростання інтересу до криптовалют
У різні роки Money20/20 Europe ставала майданчиком для дискусій про біткоїн, стейблкоїни, цифрові активи та регулювання крипторинка.
Штучний інтелект та фінанси
У 2023–2025 роках однією з головних тем стала інтеграція AI в банківські сервіси, скоринг клієнтів, боротьба з шахрайством та персоналізація фінансових послуг.
Як дорожчали квитки та спонсорські пакети
У міру зростання популярності конференції збільшувалася і вартість участі. У перші роки роботи європейської конференції стандартний квиток коштував кілька сотень євро. Згодом вартість зросла до понад тисячі євро за повний доступ до заходу.
На ціну впливали: масштаб конференції; кількість учасників; доступ до закритих заходів; можливості для нетворкінгу.
Для провідних гравців ринку участь у конференції стала частиною обов'язкової стратегії присутності у фінтех-секторі та важливим маркетинговим інструментом. Вартість спонсорства включала: виставкові стенди; брендування майданчиків; виступи спікерів; VIP-зустрічі; доступ до бази учасників.
Таким чином, найбільші спонсорські пакети оцінювалися в сотні тисяч євро.
Провал у 2026 році та напівпорожні конференц-зали
У попередні роки кількість учасників фінтех-конференції Money20/20 Europe могла сягати до 8 тис. осіб та понад 3200 компаній з усього світу. Під час події молоді та досвідчені стартапи мали можливість генерувати нові ідеї та встановлювати ділові зв'язки. Тому демократична вартість участі була важливою частиною популярності цієї конференції та забезпечувала її масштабність.
Проте популярність конференції підігрівала апетити організаторів. Здорожчання квитків продовжувалося з року в рік, а в 2026-му сягнуло рекордної позначки у майже 4 тис. євро.
Завищення цін призвело до того, що конференц-зали були напівопрожніми, порівняно з ажіотажем у попередні роки. Організатори, схоже, звузили аудиторію до представників великих корпорацій, а сам захід втратив розмаїття учасників та обмежив обмін ідеями та інноваціями.
Завищена ціна квитків — класична пастка, яка призводить до спаду відвідуваності навіть найбільших світових конференцій. Адже невідповідність ціни нівелює навіть найцікавіший та інноваційний контент, звужує можливості для пошуку нових партнерств та проєктів. Чи зроблять висновки організатори Money20/20 Europe — покаже конференція наступного року.
Коментар експерта
Загалом такі конференції несуть багато корисного. Це майданчики для того, щоб представники індустрії могли обмінюватися досвідом, оцінювати актуальні тренди, аналізувати, куди рухаються конкуренти та стейкхолдери і ринок загалом. Учасники отримують уявлення про те, які продукти варто запускати, щоб бути на вершині, та багато іншого. Крім того, на таких конференціях шукають партнерів для різних колаборацій і впровадження нових рішень або залучають підрядників, розповідає Галина Хейло, президентка Міжнародної платіжної асоціації (МПА).
«Загалом такі продукти корисні. Але кожна компанія, беручи участь у такому заході, зважує «за» і «проти». Якщо на це витрачаються ресурси, то варто розуміти, чи окупляться вони в перспективі, — зауважує Галина Хейло. — Якщо це незначна сума — її не шкода витратити. Навіть якщо ти не отримаєш конкретної вигоди одразу, все одно з'являється можливість побувати на цікавому заході, отримати багато корисної інформації.
Загалом виглядає непогано. Але коли захід коштує якихось космічних сум, мимоволі задумуєшся: а яка ж від нього практична користь? Мимоволі замислюєшся, що зараз у світі відбувається величезна кількість івентів. Чимало з них у форматі вебінарів, багато організаторів є трендсетерами в різних галузях, і вони нерідко проводять безкоштовні майстер-класи чи заходи. Варто лише навчитися «виловлювати» такі можливості.
Наприклад, команда нашої фінтех-компанії Sends відвідує дуже багато заходів. У червні ми плануємо відвідати 15 подій, кожна з яких є безкоштовною для представників Sends. І всі ці заходи дуже цікаві з високим рівнем спікерів.
Тож, коли ти замислюєшся, чи варто відвідати Money20/20, то на одній чаші терезів у тебе є бренд цього заходу, який має чималу історію, і за великим рахунком, це все. А на іншій чаші — якісь космічні витрати.
Тому мені здається, що хоча організатори Money20/20 вважають себе трендсетерами, насправді вони емпатично не вловлюють тренди індустрії. Зараз просто немає тренду на відвідування таких дорогих заходів».
Читайте також:
Sends бере участь у ексклюзивній зустрічі представників фінтех-галузі, організованій MFTA та Sandbox Security в Дубаї
