Регулятор ПАР відхилив скаргу на слоган Toyota — TimesLIVE
У ПАР Рада з регулювання реклами (ARB) відхилила скаргу на рекламну кампанію нового Toyota Land Cruiser FJ зі слоганом «I am what I am» («Я такий, який я є»). Споживач стверджував, що фраза є блюзнірською та виявляє неповагу до християн через подібність до біблійного вислову, який приписують Богові в розмові з Мойсеєм.
Як повідомляє TimesLIVE, Toyota South Africa через рекламну агенцію Publicis Groupe Africa визнала, що скаржник міг так інтерпретувати слоган, однак заперечила будь-який зв’язок кампанії з християнством.
Позиція Toyota
В агентції пояснили, що фраза стала завершенням серії рекламних повідомлень про автомобіль. У них використовували характеристики «I am majestic», «I am intriguing», «I am sophisticated», «I am driven», «I am capable» та «I am unbreakable». Кампанія мала підкреслити універсальність Land Cruiser FJ і дати власникам можливість виражати власну індивідуальність.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Також Publicis Groupe Africa зазначила, що вислів «I am what I am» не є унікальним для християнства. Зокрема, агентство послалося на його використання в пісні Family Man гурту Fleetwood Mac та композиції I Am What I Am із мюзиклу La Cage aux Folles, а також на відому фразу персонажа Попая «I yam what I yam».
Висновки рекламного регулятора
ARB перевіряла, чи порушує реклама правила щодо образливого рекламного контенту, які забороняють матеріали, здатні спричинити серйозну, поширену або спрямовану на певну групу образу. Регулятор зазначив, що в рекламі автомобіль показано на відкритій місцевості поруч зі словами «The all new Land Cruiser FJ I am what I am».
Директорат не виявив у рекламі релігійних символів, образів або посилань. На його думку, слоган можна розуміти як висловлювання впевненості та самодостатності, яке пропонує сприймати автомобіль або його водія такими, якими вони є. ARB також встановила, що ця фраза зазвичай не вважається сакральною або суто релігійною. Регулятор отримав лише одну скаргу й дійшов висновку, що реклама навряд чи могла викликати серйозну та поширену образу. Скаргу відхилили.
