南非监管机构驳回针对丰田广告语的投诉——TimesLIVE
在南非，广告监管委员会（ARB）驳回了一项针对全新丰田 Land Cruiser FJ 广告宣传活动的投诉，该活动使用的广告语为“I am what I am”（“我就是我”）。一名消费者称，该短语因与《圣经》中归于上帝在与摩西交谈时所说的表述相似，具有亵渎性且不尊重基督徒。
据TimesLIVE报道，丰田南非公司通过广告代理商 Publicis Groupe Africa 承认，投诉人可能会如此理解该广告语，但否认该宣传活动与基督教存在任何关联。
丰田的立场
该代理商解释称，这句话是有关该汽车的一系列广告信息的结尾。其中使用了“I am majestic”“I am intriguing”“I am sophisticated”“I am driven”“I am capable”和“I am unbreakable”等描述。该宣传活动旨在强调 Land Cruiser FJ 的多功能性，并让车主能够表达自身个性。
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Publicis Groupe Africa 还指出，“I am what I am”这一表述并非基督教所独有。具体而言，该代理商提及这一表述在 Fleetwood Mac 乐队歌曲 Family Man、音乐剧 La Cage aux Folles 中的歌曲 I Am What I Am 以及角色大力水手的著名台词“I yam what I yam”中的使用。
广告监管机构的结论
ARB 审查了该广告是否违反有关冒犯性广告内容的规定，这些规定禁止可能造成严重、广泛或针对特定群体冒犯的材料。监管机构指出，广告中汽车出现在开阔地带，旁边写有“The all new Land Cruiser FJ I am what I am”。
主管部门未在广告中发现宗教符号、图像或提及。其认为，该广告语可以理解为自信和自给自足的表达，意在让人们按其本来面貌看待这辆汽车或其驾驶者。ARB 还认定，该短语通常不被视为神圣或纯粹宗教性的表述。监管机构仅收到一项投诉，并得出结论称，该广告不太可能引发严重且广泛的冒犯。该投诉被驳回。
