Регулятор ЮАР отклонил жалобу на слоган Toyota — TimesLIVE
В ЮАР Совет по регулированию рекламы (ARB) отклонил жалобу на рекламную кампанию нового Toyota Land Cruiser FJ со слоганом «I am what I am» («Я такой, какой я есть»). Потребитель утверждал, что фраза является богохульной и проявляет неуважение к христианам из-за сходства с библейским выражением, которое приписывают Богу в разговоре с Моисеем.
Как сообщает TimesLIVE, Toyota South Africa через рекламное агентство Publicis Groupe Africa признала, что заявитель мог так интерпретировать слоган, однако отвергла какую-либо связь кампании с христианством.
Позиция Toyota
В агентстве пояснили, что фраза стала завершением серии рекламных сообщений об автомобиле. В них использовались характеристики «I am majestic», «I am intriguing», «I am sophisticated», «I am driven», «I am capable» и «I am unbreakable». Кампания должна была подчеркнуть универсальность Land Cruiser FJ и дать владельцам возможность выражать собственную индивидуальность.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Publicis Groupe Africa также отметила, что выражение «I am what I am» не является уникальным для христианства. В частности, агентство сослалось на его использование в песне Family Man группы Fleetwood Mac и композиции I Am What I Am из мюзикла La Cage aux Folles, а также на известную фразу персонажа Попая: «I yam what I yam».
Выводы рекламного регулятора
ARB проверяла, нарушает ли реклама правила об оскорбительном рекламном контенте, которые запрещают материалы, способные вызвать серьезное, распространенное или направленное против определенной группы оскорбление. Регулятор отметил, что в рекламе автомобиль показан на открытой местности рядом со словами «The all new Land Cruiser FJ I am what I am».
Директорат не выявил в рекламе религиозных символов, изображений или ссылок. По его мнению, слоган можно понимать как выражение уверенности и самодостаточности, предлагающее воспринимать автомобиль или его водителя такими, какие они есть. ARB также установила, что эта фраза обычно не считается сакральной или исключительно религиозной. Регулятор получил только одну жалобу и пришел к выводу, что реклама вряд ли могла вызвать серьезное и распространенное оскорбление. Жалобу отклонили.
