Novo Nordisk змінює бренд на Novo на тлі конкуренції на ринку ліків від ожиріння
У Данії фармацевтична компанія Novo Nordisk оголосила про ребрендинг до назви Novo та оновлення корпоративної культури на тлі боротьби за частку ринку препаратів для лікування ожиріння. Юридична назва компанії — Novo Nordisk — при цьому збережеться, повідомляє CNBC.
У компанії назвали зміни початком нового етапу. Novo стикається з жорсткою конкуренцією з боку Eli Lilly та тиском інвесторів, які очікують появи нових препаратів-бестселерів і стратегії довгострокового зростання. Детальніше про зміни у бізнес-стратегії компанія планує повідомити 21 вересня під час заходу Capital Markets Day.
Нова назва та принципи роботи
Ребрендинг також включає нове позиціонування навколо гасла «Lasting Health Starts Now» — «Тривале здоров’я починається зараз». За заявою компанії, ця концепція має наголосити, що пацієнтам варто починати рух до довгострокового добробуту негайно, а також зміцнити довіру громадськості й інших зацікавлених сторін та наблизити наукові розробки до повсякденного життя людей.
Корпоративна культура Novo ґрунтуватиметься на чотирьох принципах: інноваціях із пріоритетом для потреб пацієнтів, підвищенні результативності для створення більшої цінності для всіх зацікавлених сторін, чіткіших пріоритетах і простіших робочих процесах, а також безкомпромісному дотриманні безпеки пацієнтів та етичних норм.
Більше актуальних новин читайте у Telegram-каналі UA.News.
Позиції на ринку препаратів від ожиріння
Від початку року акції Novo впали приблизно на 15%, попри успішний запуск таблетованої версії Wegovy. Станом на червень кількість рецептів на цей препарат перевищила 3 млн. Компанія також нещодавно припинила три дослідження експериментального препарату для лікування серцево-судинних захворювань.
У другому кварталі частка Novo на ринку препаратів проти ожиріння становила 38,8%, тоді як Eli Lilly мала 60,9%, випливає з презентації Eli Lilly для інвесторів із посиланням на дані IQVIA. Водночас пероральний Wegovy вийшов на ринок раніше за конкурентну таблетку для схуднення Eli Lilly під назвою Foundayo.
Юридична назва Novo Nordisk датується злиттям у 1989 році двох данських фармацевтичних компаній — Novo Terapeutisk Laboratorium і Nordisk Insulinlaboratorium.
