Novo Nordisk меняет бренд на Novo на фоне конкуренции на рынке препаратов от ожирения
В Дании фармацевтическая компания Novo Nordisk объявила о ребрендинге в Novo и обновлении корпоративной культуры на фоне борьбы за долю рынка препаратов для лечения ожирения. Юридическое название компании — Novo Nordisk — при этом сохранится, сообщает CNBC.
В компании назвали изменения началом нового этапа. Novo сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Eli Lilly и давлением инвесторов, которые ожидают появления новых препаратов-бестселлеров и стратегии долгосрочного роста. Подробнее об изменениях в бизнес-стратегии компания планирует сообщить 21 сентября во время мероприятия Capital Markets Day.
Новое название и принципы работы
Ребрендинг также включает новое позиционирование вокруг слогана «Lasting Health Starts Now» — «Долгое здоровье начинается сейчас». По заявлению компании, эта концепция должна подчеркнуть, что пациентам следует немедленно начать путь к долгосрочному благополучию, а также укрепить доверие общественности и других заинтересованных сторон и приблизить научные разработки к повседневной жизни людей.
Корпоративная культура Novo будет основываться на четырех принципах: инновациях с приоритетом потребностей пациентов, повышении результативности для создания большей ценности для всех заинтересованных сторон, более четких приоритетах и более простых рабочих процессах, а также бескомпромиссном соблюдении безопасности пациентов и этических норм.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Позиции на рынке препаратов от ожирения
С начала года акции Novo упали примерно на 15%, несмотря на успешный запуск таблетированной версии Wegovy. По состоянию на июнь количество рецептов на этот препарат превысило 3 млн. Компания также недавно прекратила три исследования экспериментального препарата для лечения сердечно-сосудистых заболеваний.
Во втором квартале доля Novo на рынке препаратов против ожирения составляла 38,8%, тогда как Eli Lilly имела 60,9%, следует из презентации Eli Lilly для инвесторов со ссылкой на данные IQVIA. В то же время пероральный Wegovy вышел на рынок раньше конкурирующей таблетки для похудения Eli Lilly под названием Foundayo.
Юридическое название Novo Nordisk восходит к слиянию в 1989 году двух датских фармацевтических компаний — Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium.
