Novo Nordisk zmienia markę na Novo w obliczu konkurencji na rynku leków na otyłość

W Danii firma farmaceutyczna Novo Nordisk ogłosiła rebranding na Novo oraz aktualizację kultury korporacyjnej w obliczu walki o udział w rynku leków stosowanych w leczeniu otyłości. Prawna nazwa spółki — Novo Nordisk — pozostanie bez zmian, informuje CNBC.

Firma określiła zmiany jako początek nowego etapu. Novo mierzy się z ostrą konkurencją ze strony Eli Lilly oraz presją inwestorów, którzy oczekują nowych leków-bestsellerów i strategii długoterminowego wzrostu. Więcej informacji o zmianach w strategii biznesowej firma planuje przekazać 21 września podczas wydarzenia Capital Markets Day.

Nowa nazwa i zasady działania

Rebranding obejmuje również nowe pozycjonowanie wokół hasła „Lasting Health Starts Now” — „Trwałe zdrowie zaczyna się teraz”. Według firmy koncepcja ta ma podkreślić, że pacjenci powinni natychmiast rozpocząć drogę do długoterminowego dobrostanu, a także wzmocnić zaufanie społeczeństwa i innych zainteresowanych stron oraz przybliżyć osiągnięcia naukowe do codziennego życia ludzi.

Kultura korporacyjna Novo będzie opierać się na czterech zasadach: innowacjach stawiających potrzeby pacjentów na pierwszym miejscu, zwiększaniu efektywności w celu tworzenia większej wartości dla wszystkich zainteresowanych stron, jaśniejszych priorytetach i prostszych procesach pracy, a także bezkompromisowym przestrzeganiu bezpieczeństwa pacjentów i norm etycznych.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Pozycja na rynku leków na otyłość

Od początku roku akcje Novo spadły o około 15%, mimo udanego wprowadzenia tabletkowej wersji Wegovy. Według stanu na czerwiec liczba recept na ten lek przekroczyła 3 mln. Firma niedawno zakończyła również trzy badania eksperymentalnego leku do leczenia chorób sercowo-naczyniowych.

W drugim kwartale udział Novo w rynku leków przeciw otyłości wynosił 38,8%, podczas gdy Eli Lilly miała 60,9%, wynika z prezentacji Eli Lilly dla inwestorów, powołującej się na dane IQVIA. Jednocześnie doustny Wegovy trafił na rynek przed konkurencyjną tabletką odchudzającą Eli Lilly o nazwie Foundayo.

Prawna nazwa Novo Nordisk wywodzi się z połączenia w 1989 roku dwóch duńskich firm farmaceutycznych — Novo Terapeutisk Laboratorium i Nordisk Insulinlaboratorium.

Czytaj nas na Telegram i Sends