Етноодяг із сенсом: найцікавіші колекції сучасних українських брендів вишиванок
Сучасні українські бренди вишиванок не лише популяризують етнічний одяг, а й перетворюють його на культурний маніфест. Через орнаменти, символи та авторські колекції дизайнери розповідають про репресовану інтелігенцію, війну, Карпати, шедеври української літератури та національну пам’ять України.
У 2026 році Всесвітній день вишиванки святкуватимуть 21 травня. Це свято не має фіксованої дати, адже традиційно відзначається щороку в третій четвер травня.
У переддень цього свята UA.News публікує добірку модних брендів, які створюють вишиванки, наповнені важливими сенсами.
Etnodim
Один із найбільш знаних українських виробників сучасного вишитого одягу та текстилю з льону. Історія компанії почалася 2009 року, коли студент Острозької академії Андрій Черуха заснував інтернет-магазин вишиванок ручної роботи. Згодом Etnodim перевезли до Києва, де відкрили шоу-рум, а з початком повномасштабного вторгнення релокували до Львова. Цікаво, що на кожну вишиванку в Etnodim додають бирку з іменами тих, хто працював над створенням виробу. У такий спосіб бренд підкреслює внесок усіх членів команди.
Вишитий одяг від Etnodim неодноразово обирали для створення образів публічних персон: президента Володимира Зеленського та першої леді Олени Зеленської, королеви Іспанії Летиції, прем'єр-міністерки України Юлії Свириденко, а також культурних діячів Ярослави Гресь, Джамали та гурту Kalush.
Серед відомих проєктів бренду — вишита сорочка «Слово». Її дизайн присвячений харківському будинку «Слово», де жили представники української інтелігенції, які зазнали репресій та переслідувань. Мотиви орнаменту нагадують про діячів — Миколу Хвильового, Леся Курбаса, Остапа Вишню, Михайла Ялового та інших. Наприкінці 2022 року ця вишиванка стала частиною архіву Музею Івана Гончара.
Vita Kin
Бренд, який став міжнародним феноменом, створила дизайнерка Віта Кін у 2013 році. Вона зробила сучасну вишиванку елементом high fashion: її сукні та сорочки з українськими мотивами носили світові знаменитості, серед яких Демі Мур і Діта фон Тіз. Дизайнерка працює у стилі boho-luxe, поєднуючи традиційну українську вишивку з дорогими тканинами та вільними силуетами.
Справжнім відкриттям стала колекція Vyshyvanka by Vita Kin, яка фактично започаткувала світовий тренд на українські етномотиви у моді. У ній переосмислено борщівські та полтавські орнаменти, але подано їх у форматі преміального дизайнерського одягу. Ця культова колекція потрапляла до сторінок Vogue та Harper’s Bazaar і стала модним символом України у світі.
Вільні люди
Бренд народився 2014 року під час Революції Гідності. Дизайнери називають їхні вишиванки історіями вільних людей, а також втіленням емоційного зв’язку з рідною землею та невидимою опорою. Колекції бренду присвячені українським народним пісням, традиційній кухні, мотивам ручних вишивок різних регіонів. Одна з найбільш промовистих серій була створена до Дня захисників та захисниць України і має назву «Зброя». Це лімітований випуск чоловічих та жіночих вишиванок з орнаментом українського озброєння.
Орнамент відображає стилізовані зображення FPV-дронів, далекобійних та розвідувальних безпілотників, а також крилатої ракети «Нептун», яка знищила російський крейсер «Москва». До рекламної кампанії бренд долучив військовослужбовицю 12-ї бригади спецпризначення Нацгвардії «Азов» Ксенію (Герц) та ветерана полку «Азов», захисника Маріуполя, Дмитра Козацького (Орест).
March11
Бренд засновано у Нью-Йорку в березні 2015 року. Його творці — український стиліст Роберт Міщенко, який працював з такими зірками, як Наомі Кемпбелл, Міла Йовович та Тіна Кароль, разом з колишньою моделлю Світланою Головченко, яка прикрашала обкладинки журналів Vogue та Harper's Bazaar у Китаї. Назва бренду пов’язана з датою народження засновниці, а сам проєкт виник із бажання поєднати українську етніку з сучасною європейською модою. Бренд випускає лімітовані колекції лляних суконь, сорочок та верхнього одягу з ручною вишивкою.
Однією з найцікавіших стала колекція, натхненна українськими Карпатами та гуцульськими орнаментами. У ній поєднали складну ручну вишивку, натуральний льон та сучасний oversize-крій. Бренд здобув популярність у Європі та США, а його речі з’являлися у гардеробах міжнародних інфлюенсерів та fashion-блогерів.
2KOLYORY
Ця торгова марка з'явилася у 2015 році й отримала назву на честь легендарної української пісні «Два кольори». Бренд, заснований подружжям Ігорем та Оксаною Коваленками, відомий сміливим осмисленням української національної моди, поєднанням традицій і нових технологій. 2KOLYORY здобув популярність завдяки лімітованим колекціям для фестивалів та промовистим художнім проєктам.
Серед відомих проєктів бренду — осучаснені вишиванки з родинного музею «Русовичі» Марії Доліновської. Мисткиня протягом десяти років вивчала та збирала етнострої західної Волині та волинського Прибужжя. Оновлені етнографічні образи відображають багаті традиції Східного Поділля, Сумщини, Івано-Франківщини та інших регіонів.
Hrushenka
Виробники цього етноодягу заявили про себе у 2022 році із маркою Pupu. Після ребрендингу у 2024 році команда офіційно змінила назву на Hrushenka. Творці бренду пропонують вишиті сорочки, корсети, сукні, піджаки, жилетки, які поєднують символіку, стиль та зручність. Речі відшиваються переважно з натурального льону з використанням автентичних технік та символічних орнаментів. Колекції створюються під впливом української літератури та мистецтва (сорочки «Кайдашева сім'я», корсети «Мавка і Лукаш», колекція «Лісова пісня»).
Наприклад, вишиванки «Кайдашева сім’я» є справжньою текстильною інтерпретацією повісті Івана Нечуя-Левицького, в якій описано життя української селянської родини з побутовими драмами, коханням та конфліктами.
EmbroideredGem
Виробники етноодягу із Сум працюють з 2016 року. У своїх колекціях переосмислюють давні українські мотиви з урахуванням світових тенденцій. Дизайнери прагнуть, щоб автентичність та якість вишиванок зробили їх новою родинною реліквією, яку захочеться зберегти та передати у спадок.
У багатьох колекціях бренд звертається до традиційних орнаментів і технік Сумщини, Полтавщини, Наддніпрянщини, а також Слобожанщини. Наприклад, основою стилю «Вінець Слобожанщини» став фрагмент вишивки унікального богодухівського рушника кінця XIX сторіччя з Музею Івана Гончара, а також картини на українську тематику уродженця Чугуєва Іллі Рєпіна та портрети харківської громадської діячки, педагогині та меценатки Христини Алчевської в національному строї.
Творці колекції пояснюють, що назва «Вінець Слобожанщини» має подвійне значення. Перш за все це, звичайно, вінок з фантазійних квітів, але також це зібрання та переплетіння видатних імен Слобожанщини — культурних та громадських діячів та діячок, які зберігали та розвивали цей регіон століття назад і які надихають нас сьогодні.
GAPTUVALNYA
Відомий бренд вишитого одягу заснований в Івано-Франківську підприємницею Наталією Гергелюк. Одяг від GAPTUVALNYA став популярним серед українських та світових інфлюенсерів. Його носить перша леді Олена Зеленська.
Творці виробів під цим брендом вважають,що традиційні візерунки несуть набагато більше, ніж суто естетичну складову – це маніфест любові до українських традицій та цінностей. Саме зараз ця енергія потрібна українцям, як ніколи: зв’язок з предками та усвідомлення власної ідентичності здатні надавати впевненості у майбутньому, дарувати надію та віру.
Серед багатьох колекцій бренду особливим символізмом сповнена серія «Русалка Дністрова», натхненна першим україномовним альманахом, що побачив світ у 1837 році у Львові. Видання вважається символом культурного пробудження та національного самоствердження українців Галичини. Ідея колекції — поєднання моди, літератури та історичної пам’яті.
Читайте також:
Мами мільярдерів: хто стояв за успіхом Маска, Яна Кума, Ахметова та Пінчука
