Этноодежда с смыслом: самые интересные коллекции вышиванок от современных украинских брендов
Современные украинские бренды вышиванок не только популяризируют этническую одежду, но и превращают её в культурный манифест. С помощью орнаментов, символов и авторских коллекций дизайнеры рассказывают о репрессированной интеллигенции, войне, Карпатах, шедеврах украинской литературы и национальной памяти Украины.
В 2026 году Всемирный день вышиванки будут праздновать 21 мая. У этого праздника нет фиксированной даты, ведь традиционно он отмечается ежегодно в третий четверг мая.
Накануне этого праздника UA.News публикует подборку модных брендов, которые создают вышиванки, наполненные важными смыслами.
Etnodim
Один из самых известных украинских производителей современной вышитой одежды и текстиля из льна. История компании началась в 2009 году, когда студент Острожской академии Андрей Черуха основал интернет-магазин вышиванок ручной работы. Впоследствии Etnodim переехали в Киев, где открыли шоу-рум, а с началом полномасштабного вторжения переместились во Львов. Интересно, что на каждую вышиванку в Etnodim прикрепляют бирку с именами тех, кто работал над созданием изделия. Таким образом бренд подчеркивает вклад всех членов команды.
Вышитую одежду от Etnodim неоднократно выбирали для создания образов публичных персон: президента Владимира Зеленского и первой леди Елены Зеленской, королевы Испании Летиции, премьер-министра Украины Юлии Свириденко, а также культурных деятелей Ярославы Гресь, Джамалы и группы Kalush.
Среди известных проектов бренда — вышитая рубашка «Слово». Ее дизайн посвящен харьковскому дому «Слово», где жили представители украинской интеллигенции, подвергшиеся репрессиям и преследованиям. Мотивы орнамента напоминают о таких деятелях, как Николай Хвылевой, Лесь Курбас, Остап Вишня, Михаил Яловой и другие. В конце 2022 года эта вышиванка стала частью архива Музея Ивана Гончара.
Vita Kin
Бренд, ставший международным феноменом, создала дизайнер Вита Кин в 2013 году. Она сделала современную вышиванку элементом high fashion: её платья и рубашки с украинскими мотивами носили мировые знаменитости, среди которых Дэми Мур и Дита фон Тиз. Дизайнер работает в стиле boho-luxe, сочетая традиционную украинскую вышивку с дорогими тканями и свободными силуэтами.
Настоящим открытием стала коллекция Vyshyvanka by Vita Kin, которая фактически положила начало мировому тренду на украинские этномотивы в моде. В ней переосмыслены борщевские и полтавские орнаменты, но представлены они в формате премиальной дизайнерской одежды. Эта культовая коллекция попадала на страницы Vogue и Harper’s Bazaar и стала модным символом Украины в мире.
Свободные люди
Бренд появился в 2014 году во время Революции Достоинства. Дизайнеры называют свои вышиванки историями свободных людей, а также воплощением эмоциональной связи с родной землей и невидимой опорой. Коллекции бренда посвящены украинским народным песням, традиционной кухне, мотивам ручной вышивки разных регионов. Одна из самых выразительных серий была создана ко Дню защитников и защитниц Украины и называется «Оружие». Это лимитированный выпуск мужских и женских вышиванок с орнаментом украинского вооружения.
Орнамент отражает стилизованные изображения FPV-дронов, дальнобойных и разведывательных беспилотников, а также крылатой ракеты «Нептун», которая уничтожила российский крейсер «Москва». К рекламной кампании бренд привлек военнослужащую 12-й бригады спецназначения Нацгвардии «Азов» Ксению (Герц) и ветерана полка «Азов», защитника Мариуполя, Дмитрия Козацкого (Орест).
11 марта
Бренд основан в Нью-Йорке в марте 2015 года. Его создатели — украинский стилист Роберт Мищенко, работавший с такими звездами, как Наоми Кэмпбелл, Мила Йовович и Тина Кароль, вместе с бывшей моделью Светланой Головченко, которая украшала обложки журналов Vogue и Harper's Bazaar в Китае. Название бренда связано с датой рождения основательницы, а сам проект возник из желания объединить украинскую этнику с современной европейской модой. Бренд выпускает лимитированные коллекции льняных платьев, рубашек и верхней одежды с ручной вышивкой.
Одной из самых интересных стала коллекция, вдохновленная украинскими Карпатами и гуцульскими орнаментами. В ней соединили сложную ручную вышивку, натуральный лен и современный oversize-крой. Бренд завоевал популярность в Европе и США, а его вещи появлялись в гардеробах международных инфлюенсеров и fashion-блогеров.
2KOLYORY
Эта торговая марка появилась в 2015 году и получила название в честь легендарной украинской песни «Два цвета». Бренд, основанный супругами Игорем и Оксаной Коваленко, известен смелым осмыслением украинской национальной моды, сочетанием традиций и новых технологий. 2KOLYORY приобрел популярность благодаря лимитированным коллекциям для фестивалей и выразительным художественным проектам.
Среди известных проектов бренда — осъвременленные вышиванки из семейного музея «Русовичи» Марии Долиновской. Художница в течение десяти лет изучала и собирала этнокостюмы западной Волыни и волынского Прибужья. Обновленные этнографические образы отражают богатые традиции Восточного Подолья, Сумщины, Ивано-Франковщины и других регионов.
Hrushenka
Производители этой этноодежды заявили о себе в 2022 году под брендом Pupu. После ребрендинга в 2024 году команда официально сменила название на Hrushenka. Создатели бренда предлагают вышитые рубашки, корсеты, платья, пиджаки, жилетки, которые сочетают символику, стиль и удобство. Вещи шьются преимущественно из натурального льна с использованием аутентичных техник и символических орнаментов. Коллекции создаются под влиянием украинской литературы и искусства (рубашки «Кайдашева семья», корсеты «Мавка и Лукаш», коллекция «Лесная песня»).
Например, вышиванки «Кайдашева семья» являются настоящей текстильной интерпретацией повести Ивана Нечуя-Левицкого, в которой описана жизнь украинской крестьянской семьи с бытовыми драмами, любовью и конфликтами.
EmbroideredGem
Производители этноодежды из Сум работают с 2016 года. В своих коллекциях они переосмысливают древние украинские мотивы с учетом мировых тенденций. Дизайнеры стремятся к тому, чтобы аутентичность и качество вышиванок сделали их новой семейной реликвией, которую захочется сохранить и передать по наследству.
Во многих коллекциях бренд обращается к традиционным орнаментам и техникам Сумщины, Полтавщины, Приднепровья, а также Слобожанщины. Например, основой стиля «Венец Слобожанщины» стал фрагмент вышивки уникального богодуховского рушника конца XIX века из Музея Ивана Гончара, а также картины на украинскую тематику уроженца Чугуева Ильи Репина и портреты харьковской общественной деятельницы, педагога и меценатки Кристины Алчевской в национальном костюме.
Создатели коллекции объясняют, что название «Венец Слобожанщины» имеет двойное значение. Прежде всего это, конечно, венок из фантазийных цветов, но также это собрание и переплетение выдающихся имен Слобожанщины — культурных и общественных деятелей, которые сохраняли и развивали этот регион столетие назад и которые вдохновляют нас сегодня.
GAPTUVALNYA
Известный бренд вышитой одежды основан в Ивано-Франковске предпринимательницей Натальей Гергелюк. Одежда от GAPTUVALNYA стала популярной среди украинских и мировых инфлюенсеров. Ее носит первая леди Елена Зеленская.
Создатели изделий под этим брендом считают, что традиционные узоры несут в себе гораздо больше, чем чисто эстетическую составляющую — это манифест любви к украинским традициям и ценностям. Именно сейчас эта энергия нужна украинцам как никогда: связь с предками и осознание собственной идентичности способны придать уверенности в будущем, дарить надежду и веру.
Среди множества коллекций бренда особым символизмом наполнена серия «Русалка Днистрова», вдохновленная первым украиноязычным альманахом, увидевшим свет в 1837 году во Львове. Издание считается символом культурного пробуждения и национального самоутверждения украинцев Галичины. Идея коллекции — сочетание моды, литературы и исторической памяти.
Читайте также:
Мамы миллиардеров: кто стоял за успехом Маска, Яна Кума, Ахметова и Пинчука
