Jak BookTok wpływa na wybór książek w Australii

W Australii książkowa społeczność TikToka — BookTok — wpływa na to, jak czytelnicy znajdują nowe książki i które gatunki zyskują popularność. Według ABC News Australia hashtag #BookTok łączy międzynarodową społeczność, której uczestnicy stworzyli ponad 85 mln filmów o książkach.

Badanie Understanding Australia Reads wykazało, że około 80% Australijczyków czyta co najmniej jedną książkę rocznie. Spośród osób czytających 8% szukało książek za pośrednictwem tematycznych mediów społecznościowych. Pisarka z Canberry Sally Thorne zaznaczyła, że jej debiutancka powieść The Hating Game, opublikowana dziesięć lat temu, początkowo stała się popularna dzięki rekomendacjom czytelników, a obecnie podobną rolę odgrywają porady w mediach społecznościowych.

Algorytmy i rekomendacje

Mark Chong, starszy wykładowca Uniwersytetu w Melbourne, wyjaśnił, że rekomendacje w mediach społecznościowych różnią się od porad znajomych lub klubów książki. Jak powiedział, platformy wykorzystują filmy, które użytkownicy polubili lub skomentowali, dane demograficzne oraz informacje o osobach o podobnych zainteresowaniach, aby zatrzymać odbiorców w swoich kanałach i wyświetlać im reklamy.

Chong zaznaczył, że taki mechanizm może sprzyjać rozpowszechnianiu książek o podobnych gatunkach i fabułach. Twórcy filmów używają hashtagów takich jak #slowburn i #rightpersonwrongtime, aby użytkownicy i algorytm mogli znajdować książki według tropów — powtarzających się schematów fabularnych. Na BookToku często omawia się literaturę romantyczną, fantasy romantyczne i powieści kryminalne.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Wpływ na rynek wydawniczy

Eleanor Spencer-Regan, honorowa starsza współpracowniczka Uniwersytetu w Melbourne, powiedziała, że główną grupę odbiorców TikToka stanowią młode kobiety, nastoletnie dziewczęta, osoby LGBTQIA+ oraz społeczności zróżnicowane kulturowo. Jej zdaniem częściowo wyjaśnia to popularność poszczególnych gatunków na BookToku.

Jako jeden z przykładów bestselleru BookToka Spencer-Regan wskazała Fourth Wing Rebekki Yarros — pierwszą książkę serii Empyrean. Przed premierą powieści w Stanach Zjednoczonych w 2023 roku zatwierdzono początkowy nakład wydania w twardej oprawie wynoszący 315 tys. egzemplarzy. Według badaczki w przypadku wydania handlowego nakład przekraczający 75 tys. egzemplarzy jest zwykle już uznawany za bardzo duży.

Thorne zaznaczyła również, że społeczności internetowe dają niezależnym autorom możliwość szybszego znalezienia czytelników. Według niej dzięki BookTokowi jej powieść nadal sprzedaje się dziesięć lat po publikacji.

Czytaj nas na Telegram i Sends