في أواخر أكتوبر 2026، اندلعت في الصين فضيحتان في آن واحد، تتعلقان بشخصيات مشهورة عالميًا وعلامات تجارية شهيرة. فقد لاعب كرة القدم الفرنسي كيليان مبابي عقوده الإعلانية الصينية بسبب نكتة عن ماو تسي تونغ، بينما أوقفت شركة «سانريو» اليابانية، المالكة لعلامة «هالو كيتي»، تعاونها مع مسلسل تلفزيوني بعد انتقادات من وسائل الإعلام الحكومية الصينية.
وهذه ليست المرة الأولى التي تثير فيها تصريحات المشاهير أو الحملات الإعلانية أو مشاهد الأفلام ردود فعل حادة في الصين. ففي السابق، أدت خلافات مماثلة إلى إلغاء البث المباشر للمباريات الرياضية، وحذف أفلام هوليوود من منصات البث المباشر، وسحب منتجات العلامات التجارية العالمية من المتاجر الإلكترونية، وفسخ عقود بملايين الدولارات.
وقد يكون السبب في ذلك تصريحات سياسية، أو مجرد نكات عادية، أو إهانات ثقافية اعتبرها الجمهور الصيني غير مقبولة.
تستعرض UA.News عشر حالات من أبرز الحالات التي واجه فيها رياضيون وممثلون وموسيقيون عالميون وشركات كبرى الرقابة الصينية أو المقاطعة.
كيليان مبابي: ميم مع ماو تسي تونغ وفقدان العقود
في 26 أكتوبر 2026، انتشر على مواقع التواصل الاجتماعي مقطع من مقابلة كيليان مبابي مع المشروع الفرنسي «The Bridge». تحدث مهاجم «ريال مدريد» عن الميمات التي تظهر فيها صورته، ووصف إحدى أكثر الصور إثارة للضحك بأنها تلك التي تم فيها تركيب وجهه على صورة شخص أطلق عليه لقب «الديكتاتور الصيني». وكان المقصود هو ماو تسي تونغ، مؤسس جمهورية الصين الشعبية. وقد نشأت هذه النكتة في الأصل من ميمات كروية، حيث كان مبابي يُصوَّر بشكل ساخر على أنه شخصية ذات نفوذ كبير في النادي.
وقد استجابت شبكات التواصل الاجتماعي الصينية بغضب. وفي 27 أكتوبر، أعلنت شركة المشروبات «دونغ بينغ» وشركة الألبان «منغنيو» عن إنهاء تعاونهما مع اللاعب. كما بدأ شركاء آخرون في إزالة المواد الإعلانية التي يظهر فيها. بالنسبة لمبابي، الذي كان يظهر سابقًا على لوحات الإعلانات الصينية وفي الحملات الإعلانية الضخمة، كان هذا يعني خسارة جزء من السوق التجارية.
امتد الفضيحة إلى عالم كرة القدم أيضًا. فقد علقت مجموعة «سي إم جي» الإعلامية الحكومية الصينية بث مباريات الدوري الإسباني «لا ليغا»؛ كما قيدت منصتا «ويبو» و«شياوهونغشو» إمكانية متابعة حسابات اللاعب. وفي الوقت نفسه، لم يتم تكرار النكتة الأصلية نفسها في الفضاء الإعلامي الصيني تقريبًا: فقد تحدثت وسائل الإعلام الحكومية في الغالب عن «تصريحات غير لائقة» دون ذكر ماو.
وقد اعتذر مبابي، واصفاً تعليقه بأنه غير مدروس، بينما أعرب نادي «ريال مدريد» بشكل منفصل عن أسفه لإهانة المشجعين الصينيين. وأعلنت وزارة الخارجية الصينية أنها تأخذ الاعتذار على محمل الجد.
هالو كيتي: لماذا تخلت شركة «سانريو» عن المسلسل الياباني
في 29 أكتوبر، أُعلن أن شركة «سانريو» اليابانية، التي تمتلك حقوق ملكية «هالو كيتي» و«ماي ميلودي» وشخصيات شهيرة أخرى، أوقفت تعاونها مع المسلسل التجسسي «VIVANT». وللترويج للمسلسل، أطلقت الشركة منتجات تذكارية تحمل شخصيات سانريو في صورة شخصيات المسلسل التلفزيوني.
نشأت المشكلة بسبب الموسم الثاني من مسلسل «VIVANT». ففي إحدى الحلقات، يقوم ممثلو جهاز استخبارات صيني خيالي بتعذيب عملاء يابانيين. وانتقدت وسائل الإعلام الحكومية الصينية، ولا سيما قناة CCTV وصحيفة «جلوبال تايمز»، هذا التصوير، واتهمت المسلسل بتشويه صورة الصين. وعقب ذلك، نشرت فرع «سانريو» الصيني اعتذارًا وألغت المشاريع المشتركة والفعاليات الترويجية المستقبلية.
وأوضحت الشركة أن قرارها جاء بسبب عدم توافق بعض عناصر التعاون مع فلسفتها المؤسسية. وأكد ممثلو قناة TBS التلفزيونية أن المسلسل عمل فني ولا يستهدف أي دولة.
مسعود أوزيل: انتقاد السياسة تجاه الأويغور والغياب عن مباراة كرة القدم
في ديسمبر 2019، نشر لاعب خط وسط نادي «أرسنال» اللندني مسعود أوزيل بيانًا لدعم الأويغور — وهم شعب ذو أغلبية مسلمة يعيش، على وجه الخصوص، في منطقة شينجيانغ الأويغورية ذاتية الحكم. وأدان اللاعب الاضطهاد الذي يتعرض له الأويغور وانتقد الدول الإسلامية لعدم رد فعلها الكافي.
ونفت السلطات الصينية الاتهامات بارتكاب انتهاكات لحقوق الإنسان، ووصفت وسائل الإعلام الحكومية تصريحات أوزيل بأنها كاذبة.
في 15 ديسمبر، حذفت قناة CCTV الحكومية مباراة «أرسنال» و«مانشستر سيتي» من جدول البث، واستبدلتها بمباراة أخرى. ووفقًا لما أوردته هيئة الإذاعة البريطانية (BBC)، أدانت الاتحاد الصيني لكرة القدم اللاعب أيضًا، قائلةً إنه جرح مشاعر المشجعين المحليين. ونأى نادي «أرسنال» بنفسه عن تصريحات لاعبه، مؤكدًا على الموقف غير السياسي للنادي.
وسرعان ما تجاوزت القضية نطاق التلفزيون. قامت شركة «نت إيز» الصينية، التي تنشر لعبة محاكاة كرة القدم «برو إيفولوشن سوكر»، بحذف أوزيل من ثلاث نسخ صينية من اللعبة، بما في ذلك «PES 2020 Mobile». وأوضح ممثلو الشركة أن كلمات اللاعب تتعارض مع «الروح الرياضية».
الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA): منشور عن هونغ كونغ كلف الدوري البث الصيني
في أكتوبر 2019، نشر داريل موري، المدير العام لفريق هيوستن روكتس، صورة على تويتر دعماً للاحتجاجات المؤيدة للديمقراطية في هونغ كونغ. سرعان ما حذف المنشور، لكن الفضيحة كانت قد اندلعت بالفعل. أوقفت الاتحاد الصيني لكرة السلة تعاونه مع النادي، وألغت قناة CCTV الحكومية بث مباريات الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA)، كما أعاد عدد من الرعاة والشركاء النظر في اتفاقياتهم.
كان هذا الخلاف مؤلمًا بشكل خاص لفريق هيوستن روكتس. فقد كان للفريق جمهور ضخم في الصين بفضل نجمه السابق ياو مين. من جانبه، دافع رئيس الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) آدم سيلفر عن حق ممثلي الدوري في التعبير عن آرائهم، على الرغم من أن الإدارة حاولت استئناف العلاقات مع الشركاء الصينيين.
وتبين أن الأزمة كانت طويلة الأمد. فلم تبث قناة CCTV الصينية مباريات الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) لمدة عام ونصف تقريبًا. وأضيفت إلى ذلك الخسائر الناجمة عن القيود المفروضة على الرعاية والإعلام.
كيانو ريفز: كيف أدى دعمه للتبت إلى إزالة أفلامه من المنصات
في مارس 2022، بدأت أفلام كيانو ريفز تختفي من خدمات الفيديو الصينية. وكان السبب هو مشاركة الممثل في حفل خيري نظمته «Tibet House US» — وهي منظمة مرتبطة بدعم الثقافة التبتية والدالاي لاما. وتعتبر بكين قضية التبت حساسة سياسياً وتتهم الدالاي لاما بالانفصالية.
بعد انتشار أخبار الحفل الموسيقي، انتقد المستخدمون الصينيون ريفز. وسرعان ما قامت منصتا Tencent Video وiQiyi بإزالة الأفلام التي شارك فيها، ولا سيما أفلام سلسلتي «ماتريكس» و«جون ويك»، بالإضافة إلى فيلم «السرعة». اختفى من منصة «Tencent Video» ما لا يقل عن 19 فيلماً للممثل؛ كما توقف البحث عن اسمه في بعض الخدمات عن إعطاء النتائج المعتادة.
لم تكن هذه الأفلام تتناول الوضع السياسي في الصين. فقد استهدفت القيود الأعمال الفنية للممثل بسبب مشاركته في فعالية خيرية خارجية. ونتيجة لذلك، لم يتأثر ريفز وحده بهذه العواقب، بل تأثرت أيضًا شركات الإنتاج السينمائي وأصحاب حقوق الملكية الفكرية، الذين فقدت أفلامهم جزءًا من جمهورها.
«ساوث بارك»: المسلسل الكرتوني سخر من الرقابة واختفى من المواقع الصينية
في 2 أكتوبر 2019، عُرضت حلقة من المسلسل الكرتوني الأمريكي «ساوث بارك» بعنوان Band in China. سخر المؤلفون من شركات هوليوود التي تغير النصوص وتحذف المشاهد غير المرغوب فيها من أجل الوصول إلى السوق الصينية. في إحدى القصص، يحاول الشخصيات كسب المال في الصين، لكنهم يواجهون قيودًا، وتصبح ديزني أحد أبرز أهداف السخرية.
بعد عرض الحلقة، بدأت مقاطع الفيديو والإشارات إلى «ساوث بارك» تختفي من عدد من المواقع الصينية. ورد مبدعا المسلسل، تري باركر ومات ستون، بـ«اعتذار» ساخر، سخروا فيه من استعداد الشركات الكبرى لتفضيل الأرباح على حرية التعبير.
وقد اكتسبت هذه الحادثة صدىً خاصاً: فالمسلسل الذي انتقد تكيّف هوليوود مع الرقابة الصينية، واجه هو نفسه قيوداً على المنصات الرقمية.
BTS: خطاب حول الحرب الكورية واختفاء الإعلانات
في أكتوبر 2020، حصلت فرقة BTS الكورية الجنوبية على جائزة فان فليت (Van Fleet Award) تقديراً لمساهمتها في تطوير العلاقات بين كوريا الجنوبية والولايات المتحدة. وأثناء إلقاء كلمته، أشار قائد الفرقة RM إلى التضحيات المشتركة للدولتين في الحرب الكورية التي دارت بين عامي 1950 و1953.
وأثار ذلك غضب بعض المستخدمين الصينيين، لأن الموسيقي لم يذكر الجنود الصينيين الذين قاتلوا إلى جانب كوريا الشمالية. ورغم أن RM لم ينتقد الصين بشكل مباشر، إلا أن دعوات لمقاطعة الفرقة وشركائها الإعلانيين انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي.
وسرعان ما توقفت المنصات الصينية على الإنترنت عن عرض بعض الحملات الإعلانية لـ BTS من شركتي «سامسونج» و«هيونداي». وكما أفادت وكالة «رويترز»، لم يكن من الواضح تمامًا من الذي قام بحذف كل مادة — هل كانت العلامات التجارية نفسها أم إدارات الخدمات. ومع ذلك، تعرضت الحملات الإعلانية التي تضم نجوم البوب العالميين لضربة قوية بسبب الاختلاف في تفسير الحدث التاريخي.
دولتشي آند غابانا: إعلان العيدان، وعرض أزياء ملغى، ومقاطعة
في نوفمبر 2018، كان دار الأزياء الإيطالية Dolce & Gabbana تستعد لإقامة أحد أكبر عروض الأزياء في تاريخها. كان من المقرر أن يُقام الحدث، الذي أُطلق عليه اسم «ذا غريت شو» (The Great Show)، في شنغهاي ليشكل خطوة مهمة لتعزيز مكانة العلامة التجارية في السوق الصينية. كان المنظمون يخططون لعرض أكثر من 300 إطلالة، واستقطاب حوالي 140 فنانًا، ودعوة 1400 ضيف، من بينهم مشاهير صينيون وعارضات أزياء وشخصيات مؤثرة في صناعة الموضة.
وللترويج للعرض، أطلقت الشركة حملة إعلانية بعنوان «DG Loves China». وفي مقاطع فيديو قصيرة، حاولت عارضة أزياء صينية ترتدي ملابس من علامة Dolce & Gabbana تناول الأطباق الإيطالية التقليدية — مثل البيتزا والسباغيتي والكانولي — باستخدام عيدان الطعام. وكان صوت خارجي يشرح لها كيفية استخدام أدوات المائدة بشكل صحيح، بينما بدت البطلة في حالة من الحيرة.
أثارت الحملة الإعلانية، التي صممتها العلامة التجارية لتكون مزيجاً مرحاً بين الثقافتين الإيطالية والصينية، ردود فعل معاكسة. واتهم مستخدمو شبكات التواصل الاجتماعي «دولتشي آند غابانا» بالتعامل المتعجرف مع الصينيين، واستخدام الصور النمطية العرقية، وتصوير الثقافة المحلية على أنها أقل تطورًا. وأثار نبرة التعليقات غضبًا خاصًّا، حيث اعتبرها العديد من المشاهدين سخرية.
وتفاقمت الفضيحة بعد ظهور لقطات شاشة على الإنترنت لمراسلات خاصة نُسبت إلى ستيفانو غاباني، أحد مؤسسي دار الأزياء. وتضمنت الرسائل تعليقات مسيئة عن الصين وسكانها. ونفى المصمم أنه كاتب تلك التعليقات، وأعلن أن حسابه على «إنستغرام» تعرض للاختراق. كما نشرت الشركة توضيحًا، لكن ذلك لم يوقف موجة الانتقادات.
وبحلول 21 نوفمبر، أصبح هذا الجدل أحد أكثر المواضيع تداولاً على شبكة التواصل الاجتماعي الصينية «ويبو». وبحلول منتصف اليوم، حصدت المنشورات المتعلقة بالفضيحة أكثر من 120 مليون مشاهدة. وبدأ ممثلون ومغنون صينيون مشهورون، ومنهم تشانغ جي، ولي بينبين، ووان جونكاي، في الانسحاب من التعاون مع العلامة التجارية.
كما بدأت العارضات اللواتي كان من المقرر أن يشاركن في العرض في سحب مشاركتهن. ونتيجة لذلك، ألغت «دولتشي آند غابانا» عرض «ذا غريت شو» قبل بضع ساعات من موعد انطلاقه المقرر. ووفقًا لمجلة «فوغ»، كان من المقرر أن يكون هذا الحدث الأكبر في تاريخ دار الأزياء الممتد على مدى 33 عامًا، لذا شكّل إلغاؤه ضربة قوية للشركة.
وسرعان ما امتدت التداعيات إلى قطاع التجزئة. فقد قامت منصات التسوق الصينية «كاولا» و«سيكو» بإزالة منتجات «دولتشي آند غابانا» من كتالوجاتها. كما أشارت وكالة رويترز إلى أن منتجات العلامة التجارية لم تعد تظهر في نتائج البحث على منصات «أليبابا» و«جي دي دوت كوم» الكبرى. وبذلك، فقد المتسوقون إمكانية طلب جزء كبير من المنتجات عبر المتاجر الإلكترونية التي اعتادوا التسوق منها.
في 23 نوفمبر، نشر مؤسسا دار الأزياء دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا رسالة فيديو يقدمان فيها اعتذارًا. وأكد المصممان احترامهما للثقافة الصينية، واعترفا بأخطاء الحملة الإعلانية، ووعدا بعدم تكرار مثل هذه المواقف في المستقبل. وفي ختام البيان، اعتذرا باللغة الصينية.
إلا أن استعادة السمعة اتضح أنها أصعب بكثير. وفقًا لنتائج دراسة أجرتها YouGov، انخفض مؤشر تقييم العلامة التجارية بين المستهلكين الصينيين في غضون أسبوع واحد تقريبًا من +3,3 إلى −11,4 نقطة.
H&M: القطن من شينجيانغ والاختفاء من المتاجر الإلكترونية
في مارس 2021، وجدت شركة H&M السويدية نفسها في قلب حملة مقاطعة واسعة النطاق في الصين بسبب موقفها من إنتاج القطن في منطقة شينجيانغ الويغورية ذاتية الحكم. كان السبب هو بيان صادر عن العلامة التجارية في سبتمبر 2020. أعربت فيه الشركة عن قلقها إزاء التقارير التي تفيد باستخدام العمل القسري للأويغور، وشرحت أسباب توقفها عن شراء القطن من تلك المنطقة.
اندلعت الفضيحة في 24 مارس 2021، عندما بدأت شبكات التواصل الاجتماعي الصينية في نشر البيان القديم لـ H&M على نطاق واسع. وقد حدث ذلك بعد أيام قليلة من فرض الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا عقوبات على مسؤولين صينيين بسبب انتهاكات حقوق الإنسان في شينجيانغ. ورفضت بكين هذه الاتهامات، بينما اتهمت منظمات مرتبطة بالسلطة العلامة التجارية السويدية بنشر معلومات كاذبة.
وانضمت «الاتحاد الشيوعي للشباب الصيني» إلى حملة الانتقاد، حيث دعت المستهلكين إلى مقاطعة منتجات H&M. كما بدأت وسائل الإعلام الحكومية الصينية في نشر مواد معادية للشركة. وأعلن الممثل الصيني الشهير هوان شوان فسخ عقده الإعلاني مع العلامة التجارية، مؤكداً أنه يعارض تشويه سمعة بلاده.
وسرعان ما امتد المقاطعة إلى الفضاء الرقمي. فقد اختفت منتجات H&M من منصات التسوق الصينية الكبرى مثل Tmall وJD.com وPinduoduo. توقفت متاجر العلامة التجارية عن الظهور في بعض خدمات الخرائط، ولا سيما Baidu Maps، كما تم حذف تطبيق الشركة من متاجر التطبيقات المحلية. وبالفعل، أصبح من الصعب جدًّا على المتسوقين العثور على نقاط بيع H&M وطلب الملابس عبر المنصات الإلكترونية المعتادة.
وامتدت موجة الانتقادات لتشمل شركات دولية أخرى. فقد تعرضت كل من Nike وAdidas وBurberry وUniqlo وHugo Boss للمقاطعة، بعد أن أعربت هذه الشركات في وقت سابق عن قلقها بشأن ظروف العمل في شينجيانغ. وبدأت المشاهير الصينيون في الانسحاب من عقود الدعاية، بينما اكتسبت الحملات الداعمة للقطن المحلي شعبية على شبكات التواصل الاجتماعي.
كانت التداعيات الاقتصادية على H&M ملموسة. في الربع المنتهي في مايو 2021، انخفضت مبيعات الشركة في الصين بنسبة 28% على أساس سنوي، أو بنسبة 23% بالعملة المحلية. وفي أواخر مارس، أعلنت الشركة أيضًا عن إغلاق حوالي 20 متجرًا في البلاد. ومن غير الصحيح أن نعزو انخفاض المبيعات بالكامل إلى المقاطعة وحدها، لكن الحملة الإعلامية أعاقت بشكل كبير عمل العلامة التجارية في أحد أكبر أسواقها.
حاولت H&M استعادة ثقة المتسوقين الصينيين، مؤكدةً أن سياسة المشتريات الخاصة بها لا تمثل موقفًا سياسيًا. وفي الوقت نفسه، واصلت الشركة الإعلان عن التزامها بالمعايير الدولية للإنتاج المسؤول.
Blizzard: معاقبة لاعب بسبب دعمه لهونغ كونغ
في أكتوبر 2019، ظهر لاعب الرياضات الإلكترونية من هونغ كونغ نغ واي تشونغ، المعروف باسم blitzchung، بعد مباراة في بطولة «هارتستون غراندماسترز» (Hearthstone Grandmasters)، وارتدى قناعًا واقيًا وصرخ بشعار دعماً للاحتجاجات في هونغ كونغ. في ذلك الوقت، كانت المظاهرات الجماهيرية مستمرة في المدينة ضد تزايد نفوذ بكين.
وأعلنت شركة «بليزارد إنترتينمنت» الأمريكية أن اللاعب خالف قواعد البث الرسمي. في البداية، تم إيقافه عن المنافسات لمدة 12 شهراً، وحُرم من الجوائز المالية، كما تم إنهاء التعاون مع اثنين من المعلقين الذين أجروا المقابلة معه. أثار هذا القرار موجة من الانتقادات الدولية، ودعوات لمقاطعة «بليزارد»، واتهامات بأن الشركة تضحي بحرية التعبير من أجل السوق الصينية.
في وقت لاحق، أعادت «بليزارد» النظر في العقوبات: أعادت الجوائز المالية للاعب وخفضت مدة إيقافه هو والمعلقين إلى ستة أشهر. وأكدت الإدارة أن القرار كان يتعلق بقواعد البطولة، وليس بالموقف السياسي للصين. وفي الوقت نفسه، اعترفت الشركة بأنها تصرفت بسرعة مفرطة.
كيف تعمل الرقابة الصينية والمقاطعات والضغوط التجارية
تربط بين كل هذه القصص تأثير السوق الصينية، لكن آليات القيود تختلف. في حالة مبابي وأوزيل، قامت التلفزيونات الحكومية بإزالة البث الرياضي. اختفت أفلام كيانو ريفز وحلقات مسلسل «ساوث بارك» من المنصات الرقمية. واجهت «دولتشي آند غابانا» و«إتش آند إم» في المقام الأول موجات من غضب المستهلكين الذين أيدوا المشاهير ومتاجر التجزئة عبر الإنترنت. أما «بليزارد» فقد عاقبت لاعب الرياضات الإلكترونية بنفسها، مبررة ذلك بقواعد المسابقة.
المستوى الأول من الرقابة — التنظيم الحكومي. تمتلك الصين نظامًا متشعبًا لتصفية الإنترنت، يُعرف باسم «جدار الحماية الصيني العظيم»، وتلتزم المنصات المحلية بحذف المحتوى المحظور. في تقرير «فريدوم هاوس» لعام 2026، صُنّف الإنترنت الصيني مرة أخرى ضمن فئة «غير حر» بتقييم 9 نقاط من أصل 100.
المستوى الثاني — قرارات المنصات الرقمية الكبرى والشركاء التجاريين. فإذا تم تقييد حساب ما، أو حذف فيلم من الكتالوج، أو اختفاء المنتجات من منصات البيع أو الخرائط، فقد يفقد الناس إمكانية الوصول إليها حتى دون صدور حظر رسمي على مستوى الدولة. المستوى الثالث — القومية الاستهلاكية: يطالب مستخدمو شبكات التواصل الاجتماعي بالاعتذار ويدعون إلى مقاطعة الشركات بسبب خلافات سياسية أو ثقافية. وتقوم وسائل الإعلام الحكومية بتأجيج بعض هذه الحملات، لكن ليس كلها تنشأ بأمر من السلطات.
وأخيرًا، هناك الرقابة الذاتية. فقد تقوم شركات الإنتاج السينمائي والاتحادات الرياضية والعلامات التجارية للأزياء ومطورو الألعاب بتغيير قراراتهم مسبقًا خوفًا من فقدان العملاء الصينيين أو المعلنين أو الوصول إلى السوق. تُظهر قصة «سانريو» أن المشاكل قد تنشأ ليس حتى من المحتوى الخاص بالعلامة التجارية نفسها، بل من قصة المسلسل الذي تتعاون معه.
إن الجمع بين القواعد الحكومية وردود فعل الجمهور والمصالح التجارية هو بالذات ما يجعل الفضائح الصينية واسعة النطاق إلى هذا الحد. فالتعليق الذي يدلي به لاعب كرة قدم، أو الخطاب الذي يلقيه موسيقي، أو بضع ثوانٍ من الإعلان، كلها أمور يمكن أن تتحول إلى قضايا تتعلق بالعقود الدولية، والوصول إلى المنصات الرقمية، وحرية التعبير — حتى خارج حدود الصين نفسها.
