MLB俱乐部以流行文化主题日吸引球迷——《日本时报》
在加拿大多伦多，Toronto Blue Jays在对阵Baltimore Orioles的比赛期间举办了Hello Kitty主题日，利用流行文化主题吸引新的观众群体。前1.5万名观众获得了限量版Hello Kitty摇头公仔，球场内还提供脸部彩绘和制作友谊手链活动。
据《日本时报》报道，MLB将主题之夜视为吸引女性、儿童及其他通常可能不会观看棒球比赛的观众群体的方式之一。MLB市场营销与全球企业合作总监Uzma Rawn Dowler称，此类活动是扩大联盟球迷基础的工具。
售票与新观众
MLB数据显示，去年主题之夜的参与者中，56%为新购票者，女性占45%。与此同时，联盟没有提供数据表明，此类活动的参与者之后会回来看其他比赛。
Blue Jays表示，去年的Barbie主题日通过该促销活动带来了40%的票务销量增长。Boston Red Sox举办的“Heated Rivalry”主题之夜成为俱乐部历史上最成功的主题活动，共售出1.2万张促销票。
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Blue Jays高级推广总监Jess Wood表示，俱乐部希望把此前不看棒球的人带到球场，并通过积极的观赛体验促使他们再次到场。
押注热门特许经营作品
MLB数据显示，流行文化节目在上赛季为全联盟带来38%的增长，此类特别套餐中的票务销量比2024年高13%。各俱乐部正转向当下的文化产品，包括Rebecca Yarros的奇幻小说《Fourth Wing》、日本漫画《One Piece》以及真人秀节目。
近年来，WNBA、NBA和NHL球队也举办过类似主题之夜，使用Hello Kitty和Star Wars特许经营作品。体育经济学专家Victor Matheson指出，没有令人信服的证据表明此类促销活动后球迷对球队的长期忠诚度会增长，但主题活动可以每年确保看台坐满。
