Kluby MLB przyciągają fanów dniami tematycznymi popkultury — The Japan Times

W Toronto w Kanadzie klub Toronto Blue Jays zorganizował dzień Hello Kitty podczas meczu z Baltimore Orioles, wykorzystując tematykę popkulturową do przyciągnięcia nowej publiczności. Pierwsze 15 tys. widzów otrzymało limitowane figurki Hello Kitty z ruchomą głową, a na stadionie organizowano malowanie twarzy i robienie bransoletek przyjaźni.

Jak informuje The Japan Times, MLB postrzega wieczory tematyczne jako jeden ze sposobów na zainteresowanie kobiet, dzieci i innych grup widzów, które zazwyczaj mogą nie chodzić na mecze baseballowe. Dyrektorka MLB ds. marketingu i globalnych partnerstw korporacyjnych Uzma Rawn Dowler nazwała takie wydarzenia narzędziem poszerzania bazy fanów ligi.

Sprzedaż biletów i nowi widzowie

Według danych MLB 56% uczestników wieczorów tematycznych w ubiegłym roku stanowili nowi nabywcy, a kobiety stanowiły 45%. Jednocześnie liga nie przedstawiła danych wskazujących, że uczestnicy takich wydarzeń później wracają na inne mecze.

Blue Jays poinformowali, że ubiegłoroczny dzień tematyczny Barbie zapewnił 40-procentowy wzrost sprzedaży biletów dzięki promocji. W Boston Red Sox wieczór poświęcony „Heated Rivalry” stał się najskuteczniejszym wydarzeniem tematycznym w historii klubu: sprzedano 12 tys. biletów promocyjnych.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Starsza dyrektorka Blue Jays ds. promocji Jess Wood oświadczyła, że klub dąży do sprowadzenia na stadion osób, które wcześniej nie chodziły na baseball, i zachęcenia ich do powrotu dzięki pozytywnemu doświadczeniu z oglądania meczu.

Stawka na popularne franczyzy

Według danych MLB programowanie popkulturowe przyniosło w całej lidze 38-procentowy wzrost w minionym sezonie, a sprzedaż biletów w ramach takich specjalnych pakietów była o 13% wyższa niż w 2024 roku. Kluby sięgają po aktualne produkty kultury, w tym powieść fantasy „Fourth Wing” Rebekki Yarros, japońską mangę „One Piece” oraz programy reality show.

Podobne wieczory tematyczne organizowały w ostatnich latach również zespoły WNBA, NBA i NHL, wykorzystując franczyzy Hello Kitty i Star Wars. Ekspert ekonomii sportu Victor Matheson zaznaczył, że nie ma przekonujących dowodów na długotrwały wzrost przywiązania do drużyn po takich akcjach, jednak wydarzenia tematyczne mogą co roku zapewniać pełne trybuny.

Czytaj nas na Telegram i Sends