Sprzedaż Coles tymczasowo spowolniła na tle promocji Ooshies w Woolworths

Australijska sieć supermarketów Coles poinformowała o tymczasowym spadku sprzedaży przez niemal cztery tygodnie na tle promocji konkurencyjnego Woolworths z kolekcjonerskimi figurkami Disney Ooshies. Jednocześnie w ciągu 12 miesięcy do czerwca Coles zwiększyła sprzedaż supermarketów i udział w rynku w porównaniu z Woolworths.

Jak podaje The Guardian, wzrost sprzedaży Coles utrzymywał się również w lipcu, jednak później firma odnotowała spadek na tle kampanii konkurenta z kolekcjonerskimi produktami. Dyrektor generalna Coles Leah Weckert określiła ten wpływ jako tymczasowy i zaznaczyła, że dotyczył on głównie sklepów stacjonarnych, a nie sprzedaży internetowej.

Kampania kolekcjonerska Woolworths

Woolworths oferował figurki postaci Disney, Marvel i Star Wars klientom, którzy wydali 30 dolarów australijskich. Figurki Ooshies są przeznaczone do mocowania na długopisach lub ołówkach. Wydawano je w nieprzezroczystych opakowaniach, dlatego klienci dowiadywali się, którą postać otrzymali, dopiero po ich otwarciu.

Kampania miała zakończyć się we wtorek, jednak z powodu wysokiego popytu Woolworths wyprzedał zapas figurek około tydzień przed planowanym zakończeniem. Firma organizowała również w różnych miastach spotkania służące wymianie zabawek, aby klienci mogli uzupełniać kolekcje 40 postaci.

Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.

Zmiana zachowań kupujących

Według badania YouGov niemal dwie trzecie rodziców zmieniło swoje zachowania zakupowe z powodu promocji Ooshies, między innymi częściej odwiedzając Woolworths. Co piąty dorosły kolekcjoner planował sprzedawać figurki online. Do facebookowej grupy wymiany Ooshies w ciągu tygodnia dołączyło niemal 2,5 tysiąca osób, a łączna liczba członków przekroczyła 45 tysięcy.

Niektóre szkoły i placówki pozaszkolne w Australii ograniczyły wymianę figurek z powodu rozpraszania dzieci, konfliktów i sporów o własność zabawek. Jednocześnie organizacje ekologiczne wyraziły obawy dotyczące przyszłych odpadów plastikowych. Woolworths oświadczył, że figurki w 97% wykonano z recyklingowanego kauczuku termoplastycznego, a w wybranych sklepach ustawiono pojemniki do ich zbierania na potrzeby recyklingu.

Coles poinformowała, że jej zysk netto za rok do czerwca wzrósł o 1% do 1,09 mld dolarów australijskich. Marża zysku supermarketów wzrosła z 5,3% do 5,7%. Leah Weckert oświadczyła również, że Coles planuje nadal prowadzić własne promocje z kolekcjonerskimi produktami.

Czytaj nas na Telegram i Sends