ARY Digital przenosi premium dramy dla widzów w Pakistanie do ARY Plus — Dawn
Pakistański kanał telewizyjny ARY Digital ograniczył widzom w Pakistanie dostęp do premium dram na YouTube i kieruje ich do własnej aplikacji ARY Plus. Poza granicami kraju seriale te pozostają bezpłatne na YouTube. O strategii nadawcy i jej potencjalnych ryzykach pisze Dawn.
ARY Plus można obecnie bezpłatnie pobrać i używać. Płatną opcją jest oglądanie nieocenzurowanej transmisji na żywo reality show Tamasha: kosztuje ona 100 rupii pakistańskich w kraju i 1 dolara za granicą. Według wczesnych statystyk samego kanału, jeszcze przed oficjalnym uruchomieniem aplikację pobrano 10,8 mln razy, a średni czas oglądania wynosił 25 minut.
Stawka na własną platformę
ARY Digital wykorzystał sukces piątego sezonu Tamasha do promocji ARY Plus. Dyrektor generalny ARY Salman Iqbal mówił również o stworzeniu szerszej platformy dla treści w języku urdu i zapraszał konkurencyjne sieci do udziału.
Publikacja zauważa, że przeniesienie premium treści na własną platformę daje ARY większą kontrolę nad lokalną reklamą, dystrybucją i danymi użytkowników. Jednocześnie decyzja ta dzieli odbiorców między dwa serwisy. To właśnie YouTube zapewnił pakistańskim dramom szeroką międzynarodową publiczność i miliony wyświetleń poszczególnych odcinków.
Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.
Wyzwania dla formatu streamingowego
Dawn zwraca uwagę, że liczba pobrań nie jest równoznaczna z gotowością odbiorców do płacenia za treści. W płatnym modelu seriale muszą dawać widzom wystarczające powody, by wracali do aplikacji i wybierali je spośród innych dostępnych propozycji.
Wśród wyzwań dla pakistańskich dram publikacja wymienia tempo narracji, zależność od dialogów oraz zwyczaj rozciągania konfliktu pod telewizyjny harmonogram emisji. W streamingu, gdzie użytkownik może obejrzeć kilka odcinków z rzędu, ważne są wyraźniejsza struktura seriali, ekspresja wizualna, a także wysokiej jakości napisy i dubbing dla odbiorców nieposługujących się urdu.
Autor materiału uważa również, że nadawcy powinni raportować nie tylko liczbę pobrań, lecz także utrzymanie odbiorców, oraz zamawiać zlokalizowane projekty tworzone specjalnie do oglądania online.
