Gold Coast w Australii zmienia markę miasta na wzór Austin — ABC News Australia
Rada Miasta Gold Coast w Australii jednogłośnie poparła wizję organizacji Brand Gold Coast, która dąży do zmiany reputacji miasta. Przez dziesięciolecia Gold Coast kojarzono z wypoczynkiem na plaży, neonowymi motelami i tanią turystyką. Szef miejskiego marketingu Todd Babiak uważa, że wizerunek kurortu „zabawnego, ale dość taniego” nie odpowiada już ambicjom miasta.
Jak podaje ABC News Australia, Gold Coast analizuje doświadczenia Austin w Teksasie. Miasto to przekształciło się w ważny ośrodek technologiczny, jednocześnie zdobywając reputację nietypowego i kreatywnego miejsca. Nieoficjalne hasło Keep Austin Weird powstało w odpowiedzi na obawy, że rozwój korporacyjny upodobni Austin do innych amerykańskich miast.
Stawka na dobrostan i branże kreatywne
Babiak spędził około 200 godzin na rozmowach z mieszkańcami, próbując określić główną historię Gold Coast. Jego zdaniem miasto może budować nową tożsamość wokół dobrostanu: porannych spacerów, surfingu lub biegania, łączonych z intensywną pracą. Uważa, że stereotyp wyłącznie zrelaksowanego plażowego stylu życia ogranicza atrakcyjność Gold Coast dla biznesu, edukacji i inwestycji.
Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.
Jednym z kierunków ponownego przemyślenia ma być przemysł filmowy. Jego wartość brutto w Gold Coast wynosi 420 mln dolarów, a wśród międzynarodowych hitów filmowych nakręconych w mieście wymieniono Thor, Aquaman i Elvis. Chris Amos, założyciel własnego studia, zaznaczył, że zagraniczne produkcje tworzą krótkoterminowe miejsca pracy, jednak własność intelektualna, która może przynosić stałe dochody z merchandisingu i streamingu, trafia za granicę.
Ryzyko utraty tożsamości
Profesor Southwestern University Joshua Long, który badał transformację Austin, ostrzegł przed skutkami szybkiego rozwoju bez działań chroniących obecnych mieszkańców. Jak powiedział, gentryfikacja zepchnęła część mieszkańców, w tym osoby z dzielnic afroamerykańskich i latynoamerykańskich, na obrzeża miasta. Long podkreślił również, że tożsamość Austin z czasem została skomercjalizowana.
Obecnie w Austin mieszka około 1 mln ludzi — Gold Coast oczekuje osiągnięcia takiego poziomu populacji w ciągu najbliższych 20 lat. Jednocześnie mediana wartości mieszkań w Gold Coast wzrosła od 2020 roku o ponad 80%, osiągając 1,2 mln dolarów.
