科技公司借助时尚强化品牌——YLE News
Open AI、Palantir和Anthropic正在推出采用街头时尚美学的服装和配饰。时尚研究学者安娜玛丽·万斯凯认为，这些公司希望借此呈现为并非遥远的企业，而是对受众具有吸引力、贴近受众的生活方式品牌，YLE News报道。
7月，Open AI推出了一系列周边商品，其中包括一件绣有“Research”字样的毛衣。这款带短拉链的设计符合流行的half zip款式，并让人联想到街头时尚品牌的产品。该系列中的许多商品很快售罄。
街头时尚作为品牌工具
今年早些时候，美国公司Palantir推出了自己的系列产品。其中包括一件蓝色夹克，其灵感来自工装和当代街头时尚趋势。去年，Anthropic曾发放印有“Thinking”字样的帽子。
万斯凯是阿尔托大学时尚研究副教授兼高级大学讲师，她认为，这类系列有助于公司改变与其相关的固有印象。在她看来，服装让抽象的科技业务变得更具体、更容易被人们接近，同时将其技术应用领域置于次要位置。
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这位研究者以Palantir为例。该公司开发基于人工智能的分析软件，包括用于军事领域和打击犯罪。YLE News称，美国移民与海关执法局（ICE）曾在遣返移民期间使用该公司的技术。
押注创意受众
营销研究者西莫·莱赫特维尔塔指出，借鉴街头时尚的风格能够很好地传达对科技公司重要的价值观：进步性、经济增长和娱乐。他认为，这类服装很可能吸引支持这些公司活动的人。
万斯凯还注意到，部分商品的标志很小，且没有醒目的公司名称。要识别这类产品，需要了解品牌的象征标识；她表示，这符合街头时尚中常见的“内部圈子”原则。在宣传材料中，Open AI采用lookbook拍摄风格，将普通衬衫、毛衣和帽子呈现为时尚造型的组成部分。
万斯凯认为，科技公司也试图通过时尚影响人们对于何为当下、理想和有吸引力的看法。
