Firmy technologiczne zwracają się ku modzie, by wzmacniać marki — YLE News
Open AI, Palantir i Anthropic wypuszczają odzież oraz akcesoria, wykorzystując estetykę mody ulicznej. Zdaniem badaczki mody Annamari Vänskä firmy starają się w ten sposób wyglądać nie jak odległe korporacje, lecz jak atrakcyjne marki lifestyle’owe bliskie swojej publiczności, informuje YLE News.
W lipcu Open AI zaprezentowała kolekcję gadżetów, w której znalazł się sweter z wyszytym napisem Research. Model z krótkim zamkiem odpowiada popularnemu fasonowi half zip i przypomina produkty marek mody ulicznej. Wiele produktów z tej kolekcji szybko się wyprzedało.
Moda uliczna jako narzędzie marki
Wcześniej w tym roku własną kolekcję wypuściła amerykańska firma Palantir. Wśród produktów znalazła się niebieska kurtka inspirowana odzieżą roboczą i współczesnymi trendami mody ulicznej. W ubiegłym roku Anthropic rozdawał czapki z napisem Thinking.
Vänskä, docentka badań nad modą i starsza wykładowczyni akademicka Uniwersytetu Aalto, uważa, że takie kolekcje pomagają firmom zmieniać związane z nimi wyobrażenia. Jej zdaniem odzież czyni abstrakcyjny biznes technologiczny bardziej konkretnym i dostępnym dla ludzi, jednocześnie spychając na dalszy plan obszary zastosowania jego technologii.
Więcej aktualnych wiadomości na kanale UA.News w Telegramie Telegram.
Jako przykład badaczka wskazuje Palantir, który tworzy oprogramowanie analityczne oparte na sztucznej inteligencji, między innymi dla sfery wojskowej i walki z przestępczością. Według YLE News amerykański Urząd Imigracyjny i Celny (ICE) wykorzystywał technologie firmy podczas deportacji migrantów.
Stawka na kreatywną publiczność
Badacz marketingu Simo Lehtevirta zauważa, że styl zapożyczony z mody ulicznej dobrze przekazuje wartości ważne dla firm technologicznych: postępowość, wzrost gospodarczy i rozrywkę. Jego zdaniem taka odzież prawdopodobnie przyciąga ludzi, którzy wspierają działalność tych firm.
Vänskä zwraca także uwagę na niewielkie logo i brak wyraźnych nazw firm na części produktów. Aby rozpoznać taki produkt, trzeba znać symbolikę marki, co, jak twierdzi, odpowiada zasadzie „wewnętrznego kręgu” rozpowszechnionej w modzie ulicznej. W materiałach promocyjnych Open AI stosuje stylistykę sesji lookbookowych, przedstawiając zwykłe koszule, swetry i czapki jako elementy modnego wizerunku.
Zdaniem Vänskä firmy technologiczne poprzez modę starają się również wpływać na wyobrażenia o tym, co uznaje się za aktualne, pożądane i atrakcyjne.
Czytaj nas na Telegram i Sends
