Технологические компании обращаются к моде для укрепления бренда — YLE News
Open AI, Palantir и Anthropic выпускают одежду и аксессуары, используя эстетику уличной моды. По мнению исследовательницы моды Аннамари Вянскя, таким образом компании стремятся выглядеть не отдаленными корпорациями, а привлекательными lifestyle-брендами, близкими к своей аудитории, сообщает YLE News.
В июле Open AI представила коллекцию мерча, в которую вошел свитер с вышитой надписью Research. Модель с короткой молнией соответствует популярному формату half zip и напоминает вещи брендов уличной моды. Многие товары из этой коллекции быстро распродали.
Уличная мода как инструмент бренда
Ранее в этом году собственную коллекцию выпустила американская компания Palantir. Среди изделий была синяя куртка, вдохновленная рабочей одеждой и современными тенденциями уличной моды. В прошлом году Anthropic раздавала кепки с надписью Thinking.
Вянскя, доцент по исследованиям моды и старший университетский преподаватель Университета Аалто, считает, что такие коллекции помогают компаниям менять связанные с ними представления. По ее оценке, одежда делает абстрактный технологический бизнес более конкретным и доступным для людей, одновременно отодвигая на второй план сферы применения его технологий.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
В качестве примера исследовательница приводит Palantir, которая разрабатывает аналитическое программное обеспечение на основе искусственного интеллекта, в том числе для военной сферы и борьбы с преступностью. По данным YLE News, Иммиграционная и таможенная служба США (ICE) использовала технологии компании во время депортаций мигрантов.
Ставка на творческую аудиторию
Исследователь маркетинга Симо Лехтевирта отмечает, что стиль, заимствованный из уличной моды, хорошо передает ценности, важные для технологических компаний: прогрессивность, экономический рост и развлечения. По его мнению, такая одежда, вероятно, привлекает людей, поддерживающих деятельность этих компаний.
Вянскя также обращает внимание на небольшие логотипы и отсутствие заметных названий компаний на части вещей. Чтобы узнать такое изделие, нужно знать символику бренда, что, по ее словам, соответствует принципу «внутреннего круга», распространенному в уличной моде. В промоматериалах Open AI использует стилистику lookbook-съемок, представляя обычные рубашки, свитеры и кепки как элементы модного образа.
По мнению Вянскя, через моду технологические компании также пытаются влиять на представления о том, что считают актуальным, желательным и привлекательным.
