全球向来自中国的低价包裹宣战：Shein、Temu和AliExpress将何去何从
2026年9月1日，中国新兴电商领域最知名的企业之一终于上市了。 Shein在香港进行了首次公开募股（IPO），筹集资金约17亿美元。然而，投资者们的喜悦并未持续多久：开盘后的最初几个小时内，该公司股价就较发行价下跌了约10%。 收盘时跌幅虽有所收窄，但首日表现依然疲软。
对该业务本身的估值尤为具有代表性。 2022年，Shein的估值曾接近1000亿美元。而在登陆香港证券交易所时，其估值仅约为260亿至270亿美元。也就是说，在四年时间里，该公司失去了近四分之三的估值。
而且，恐怕很难再找到比这更具象征意义的IPO上市日了。
正是从9月1日起，法国开始对所谓“超快时尚”（ultra-fast fashion）商品征收特别环保“税”，而Shein正是这一概念的象征。 该附加费最高可达商品价格的50%，但在2026年不超过12欧元。计划到2030年将最高限额提高至19.50欧元。
UA.News将为您揭秘：Shein、Temu和AliExpress如何打造起一个以几美元为单位计价的全球商品帝国；为何它们的商品如此廉价；算法如何促使用户反复回购；以及各国为何接连开始打破这一商业模式。
Shein、Temu和AliExpress：中国如何打造了全球平价商品超市
AliExpress 早在 2010 年作为阿里巴巴集团的一部分问世。其商业模式相当简单：成千上万的中国卖家得以直接向欧洲、美国及数十个其他国家的消费者销售商品。
实际上，AliExpress从传统的贸易链中剔除了一部分中间商。在经典的贸易模式中，商品的流通过程大致如下：工厂——大型批发商——进口商——国内分销商——商店——消费者。 每个环节的参与者都会加价。
在该电商平台上，中国工厂或卖家可以直接将手机壳、数据线或T恤寄给位于基辅、巴黎或华沙的消费者。随后，阿里巴巴开始进一步缩短这一链条。 例如，“AliExpress Choice”服务规定，平台将承担定价、客户吸引、配送及售后服务的大部分工作，而商品则直接从制造商和卖家处采购。
Shein则更进一步。该公司将快时尚转变为类似于技术平台的模式。它不再推出大型的季节性系列，而是能够持续测试海量的新款式。
随后，Temu应运而生——这是PDD Holdings旗下的电商平台，将这一商业逻辑延伸至几乎所有商品类别：从厨具和工具到玩具、电子产品、家居装饰和服装。
结果，同一个市场形成了几种不同的商业模式。AliExpress——一个巨大的国际集市；Shein——一台生产和销售超低价时尚单品的技术机器；Temu——一家将寻找折扣几乎变成一种游戏的综合商店。
而它们之间的竞争则进一步推动了价格下行。
为什么Shein、Temu和AliExpress上的商品价格可能只有几美元
中国电商平台的低价并非源于单一秘诀，而是由多个因素共同构成的优势。
首先是中国生产的规模效应。多年来，大型工业中心周围形成了完整的企业集群。一家工厂生产面料，另一家生产辅料，第三家负责包装，第四家则从事缝制。
制造商无需从零开始构建整个生产体系。
第二个因素是通往消费者的路径尽可能短。 如果一件5美元的商品首先需要用集装箱运到欧洲，办理清关手续，运送到仓库，分发到各家门店，支付商铺租金和销售人员工资，还要给进口商留出利润，那么它的价格就会大幅上涨。
Shein或AliExpress上的卖家可以直接将商品寄给买家。
但最引人关注的正是Shein的商业模式。
该公司解释称，新款设计最初可能仅生产约100至200件。如果商品销售良好，系统会下达追加生产订单；如果销量不佳，公司也不会因此积压大量无人问津的服装。
传统零售商不得不预测几个月后什么会流行。Shein则试图先测试市场需求，然后再扩大生产规模。
这使得他们能够同时推出大量款式，并迅速淘汰失败的产品。
正因如此，中国电商平台越来越不像传统的实体店。它们更像是一个庞大的数据处理系统，连接着成千上万的制造商。
从中国工厂直达家中：廉价包裹的物流运作机制
这场革命的另一个重要环节是邮政系统。多年来，美国和欧洲一直实行相关规定，允许小型国际包裹享受显著的关税优惠。
对于Shein、Temu和AliExpress的卖家而言，这几乎是一个完美的环境。
公司无需像普通进口商那样将装有1万件T恤的集装箱运入国内，而是可以直接向消费者发送1万份单独的订单。
这一物流流的规模变得极其庞大。据欧盟委员会数据显示，2024年欧盟进口了约46亿件价值不超过150欧元的商品。这相当于每天约1200万件。
而到2025年，这一数字已增至近59亿件。值得注意的是，2024年此类包裹中有91%来自中国。
也就是说，这已不再是网络贸易中一个小众领域。每年有数十亿件独立商品实际经过机场、分拣中心和海关。
如今，平台将部分热门商品存放在更靠近消费者的本地仓库中。但能够以低成本从中国寄送海量小包裹这一能力本身，已成为其商业模式的基石之一。
而正是这一根基，各国政府如今开始着手削弱。
难以抽身的购物场：Temu和Shein的算法如何诱使消费者购买更多
然而，低价商品仅是业务的一半。另一半则是设法让消费者购买那些他们原本根本没打算购买的商品。
打开Temu后，用户看到的往往不是普通的商品目录，而是一连串永无止境的促销活动、倒计时、优惠券、赠品、奖励、幸运轮以及“优惠即将结束”的提示。
Shein 积极运用个性化推荐、持续更新商品种类，并设置了极低的心理购买门槛。
如果是40美元的T恤，人们可能会犹豫一番。 但4美元的T恤——直接加入购物车就行了。如果旁边还有1.90美元的耳环、2美元的手机壳和3美元的收纳盒，那么单次购物失误的成本显得微乎其微，理性的消费障碍几乎不复存在。
与此同时，算法在不断学习。此后，信息流会越来越精准地针对特定用户进行调整。欧洲监管机构已经注意到，此事可能远不止于普通广告那么简单。
欧洲消费者权益保护网络曾指控Temu存在虚假折扣、制造人为的稀缺感、虚假促销截止日期以及强制游戏化等行为。
例如，平台可能会诱使用户转动“幸运轮”以获取奖励，但优惠的实际条款并不总是能让人一目了然。
2026年5月，欧盟委员会根据《数字服务法》，因Temu未能充分评估平台上非法商品传播的风险，对其处以2亿欧元的罚款。
因此，围绕中国电商平台的争论正逐渐从“为什么那里这么便宜？”转向另一个问题——“是否应该允许平台以这种方式销售如此大量的商品？”。
美国和欧盟正封堵Shein和Temu的关税漏洞
率先发起最重击的是美国。正是美国的“de minimis”制度，多年来允许进口价值在800美元以下的商品免于常规海关清关并免缴部分关税。
美国众议院委员会的调查清楚地揭示了中国电商对这一规则的依赖程度：据其估算，仅Shein和Temu两家企业就占了每天进入美国的“de minimis”包裹总量的30%以上。
2025年5月，美国取消了针对来自中国和香港的此类低价包裹的免税待遇。 随后，唐纳德·特朗普政府将“微量免税”政策的暂停范围扩大至其他国家。2026年，白宫确认将延续这一政策。
欧盟也正沿着同样的道路前进。自2026年7月1日起，针对价值不超过150欧元的低价商品，每件包裹按商品类别征收3欧元的临时关税。 而允许价值低于150欧元的商品免缴常规进口关税的优惠政策，则将在欧盟大规模海关改革中被废除。
原因不仅仅在于金钱。欧洲当局指出，这涉及危险或未经认证的商品、低报海关价值、环境影响以及与当地商店的不公平竞争等问题。
如今，在全欧统一措施的基础上，部分国家正出台各自的政策。法国便是最具代表性的例子。
自9月1日起，法国实际上通过征收环保附加费，人为抬高了Shein等平台部分超低价服装的价格。 下一阶段将更加严格：法国法律还规定禁止“超快时尚”的广告，并从2027年1月1日起限制网红对其进行推广。
乌克兰也正准备对来自AliExpress和Temu的低价商品征税
目前，乌克兰仍是接收廉价海外包裹更为便利的市场。
根据现行规定，国际邮政和快递包裹中总价值不超过150欧元的商品无需缴纳关税。 如果价值超过150欧元，则对超出部分征收进口关税和增值税。但该制度已准备进行调整。
2026年8月，乌克兰最高拉达相关委员会建议议会支持一揽子法案，该法案实质上将取消价值150欧元以下商业性国际购物的增值税优惠。
其核心理念是，20%的增值税应在电商平台支付时自动加收。也就是说，买家无需亲自前往海关或填写申报单。相关税费将由电商平台自行管理。
例如，在该系统实施后，一件来自AliExpress、标价1000格里夫纳的商品，在订单确认阶段，买家实际支付金额将约为1200格里夫纳。此外，个人之间价值不超过45欧元的礼品及其他非商业性邮寄物品，计划继续免征增值税。
新规最早将于2027年1月1日生效，且须待政府确认海关IT系统及电商平台已做好准备后方可实施。 财政部估计，此次改革每年可带来约100亿格里夫纳的潜在额外收入。
其论据与欧盟基本一致：乌克兰商家若通过正规渠道进口一批商品，需缴纳增值税、关税，并承担工资、租金及其他费用。 而中国卖家若将同一批商品以单独包裹的形式寄给买家，目前则可规避其中大部分负担。
这是否意味着“几美元商品”时代的终结？
Shein、Temu和AliExpress并不会消失。它们背后拥有庞大的生产能力、数百万的消费者、发达的物流体系以及先进的技术，而传统零售业还需要许多年才能赶上这些。
但这种模式的主要优势之一正在逐渐减弱。
多年来，中国电商一直受益于一种奇特的经济环境： 一件5美元的T恤可以在中国生产、单独包装、乘飞机运过半个地球、通过海关清关并送至消费者家中——而它的价格却依然可能比街角商店里同款T恤还要便宜。
如今，各国政府正试图将此前被排除在外的成本纳入其实际价格中：增值税、关税、安全检查、废物处理以及环保成本。正因如此，Shein在上市首日的股价下跌显得颇具象征意义。
该公司面临的问题不仅仅在于上市首日的失利。让Shein从一家中国网店成长为全球最大时尚零售商之一的商业模式，其部分机制如今也受到了质疑。
美国取消了“微量豁免”（de minimis）政策。欧盟对廉价包裹征收关税。法国开始对“超快时尚”征收专门的环保税。乌克兰则准备对境外网购商品征收增值税，实际上从第一欧元起就征税。
来自中国的商品恐怕不会停止保持低价。但那个国家几乎对数十亿个装有2、5或10美元商品的小包裹视而不见的时代，看来确实要结束了。
